曾是“行业龙头”的贵人鸟，为啥逐渐淡出人们的视野？发生了啥？

新疆棉事件发生之后，许多老百姓不再关注那些国际知名的品牌，越来越多的人开始将目光转向了各个国产品牌之上。

特别是在河南暴雨灾害发生期间，国产品牌鸿星尔克在自身资金并不宽裕的情况下，还是拿出了价值5000万的物资支援灾区。这让许多老百姓意识到，我们的国货需要支持。曾是“行业龙头”的贵人鸟，为啥逐渐淡出人们的视野？发生了啥？

之前鸿星尔克并不出名，很多人并不知道这个牌子，所以一直以来在销量方面都没有什么起色。但是在国家老百姓有困难的时候，鸿星尔克却能够尽最大努力提供了帮助，支配他们这些行为的是一份民族情怀，鸿星尔克也因此受到了追捧。

与其形成鲜明对比的是曾经的一代鞋王，如今已经落幕，这家企业曾经做到了行业第一，但是在6年的时间之中，输光了400亿，甚至创始人都成为老赖。所以两相比较之下，让人感到，同样是国产品牌为何两者之间的命运差距这样巨大。

鸿星尔克竭尽全力捐助巨额物资的消息传出之后。老百姓自发组织购买鸿星尔克生产的产品，一时间鸿星尔克的网络直播间还有线下门店都人满为患，所有的商品几乎被一抢而空，慢一点的人甚至买不到商品。有一些线下门店，甚至连模特身上的衣服都被消费者买走。

除了鸿星尔克之外，还有其他许多国产品牌，也迎来了高光时刻。除了目前发展得比较好的李宁和安踏等国产品牌，例如特步等已经逐渐消失在人们视线的国产运动品牌，再次重回辉煌，成为了人们关注的焦点。

就在这个国产品牌品尝成功果实的时候，有一家企业却显得特别落寞，那就是曾经的行业龙头企业贵人鸟。在某个发展的时间段内，有许多国产运动品牌，得到了发展的机会。但是最终能够存活下来，并持续壮大的企业并没有多少。

能站在行业顶端的目前也只有李宁和安踏这两个品牌。如今行业排在第1位的就是安踏，该公司的市值已经达到了3292亿港元，虽然李宁的市值相对较少，只有安踏的1/3，但即便是这样的规模，相比其他国产运动品牌来说仍是遥遥领先。

要说国产运动品牌的集中地，非福建晋江莫属，就在这个地方，曾经诞生了许多国产运动品牌。不少企业已经登陆了资本市场。在晋江诞生的运动品牌当中，除了安踏之外最知名的就是贵人鸟，但是在后来的发展当中，两个企业的命运却截然不同。

虽然他们扩张的方式都比较相似，但是经过长时间的发展之后，如今的贵人鸟沦落到了只能靠出售公司的资产来偿还所背负的债务地步。如今贵人鸟的创始人已经被限制高消费，原因是亏损了400亿资产之后，被列为了失信人。

相比一些一线国际知名的运动品牌，很多人认为，安踏相比之下要逊色不少。但是这些年来安踏在市场上造就了很高的热度。现在安踏的市场占有率也非常可观。如今在营收方面，安踏也仅排在阿迪和耐克之后。

安踏之所以能够获得成功，全赖于这家公司专属的运营模式。很早之前安踏就拥有了斐乐的中国商标，同时也拥有了该品牌产品的使用权以及经营权。凭借着这个品牌的市场热度，当时的安踏在营业额方面出现了大幅的增长。

可以说斐乐对安踏集团的贡献是非常巨大的，目前安踏集团整体盈利当中，有一半左右是斐乐贡献。有了这个品牌的助力，该集团的发展更为迅猛，仅用10年的时间，就收购了30个品牌。

再通过资源的整合，打造出了强大的品牌效益。经过一系列的运营操作，如今的安踏成为了全球运动品牌排名前三的企业，可以说风光无限。

而同样出生在福建晋江的贵人鸟相比之下，显得命运多舛。贵人鸟的创始人叫林天福，在上世纪的80年代创立了这家公司。到现在为止，这家公司成立的时间已有三十多年。企业刚诞生的时候，主营业务主要是给一些大品牌代工。

但在后来企业的发展过程当中，林天福意识到了品牌对企业的重要性。所以逐渐放弃了代工转而建立自身品牌。为了打造品牌，他拉来了各种体育赞助，同时还找了一些著名的明星来代言。

后来，贵人鸟还通过与奥运会的合作以及宣传，成功进入了中国老百姓的视线之中。随后这家公司的知名度不断扩大，只用了三年贵人鸟的线下门店就从原来的一千八百多家增加至五千多家。

该公司完成上市的那一年，营业额就达到了30多亿，成为了国内知名的运动品牌。而林天福也凭借贵人鸟的发展，成为了当地的首富，但是贵人鸟的转折点也就在此时出现。

为了扩展该公司不断进行投资，加大发展力度，盲目扩张，而后果就是危险加剧。由于经营上面的失误，随后的几年该公司出现了巨额的亏损，亏损额甚至达到了400亿。

结语

每一家企业的发展都不会一帆风顺，在发展的过程中，有的企业登顶，有的企业从此消失。可见任何一家企业在发展当中要时刻提高警惕，永远不能得意忘形，否则只会适得其反。

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