“吃相别太难看了”“以后不看剧了”长视频平台又被骂了。随着短视频的崛起,长视频总是因为各种各样的原因被吐槽嫌弃。这次被骂是因为发生了两件事情。一件是腾讯会员涨价了。从今年的4月20日起,腾讯VIP连续包月价格由20元涨至25元;超级影视VIP连续包月由30元涨至35元,VIP年卡价格由253元涨至258元,仅部分价格保持不变。一件是优酷的新剧《我叫赵甲第》更新方式引发了争议。优酷VIP用户在会员抢先看的基础上还需要邀请5名好友助力才可以解锁最新的第23、24集。这简直就是俗套的“砍一刀”活动,因此将长视频平台推向了风口浪尖。
压力所迫
长视频平台被骂已经不是头一次了,在2021年时视频平台就有过集体涨价。2021年4月10日,腾讯视频首次涨价,连续包月会员费用从19元涨至20元,现在再涨至25元。2021年12月15日,爱奇艺宣布连续包月价格由19元涨至22元;2021年12月22日,芒果TV宣布连续包月价格涨价1元,从18元涨至19元。
虽然涨价的幅度很小,但引来的吐槽声却不小。这样操作有的用户表示不满,有的用户则表示为了想看的剧可以多花钱,特别是哪些临近大结局的局要是可以花钱直接解锁大结局就好了,不然支出更多的成本没有相应的提高体验就是“不讲武德”。
视频平台与用户之间的矛盾
其实说到底,成本就是视频平台与用户之间的矛盾。一方面对长视频平台来说,在满足用户时还要考虑能不能收回成本,毕竟优质的内容意味着高成本。加上行业的冲击,广告费降低、新增用户减少等使得本就不景气的平台雪上加霜。迫于营收压力,长视频平台才对用户进行花式催更、增加收费。另一方面是用户在增加成本追剧的同时,希望可以得到与增加成本相对于的体验与服务,而不是简单的体谅平台,为平台的营收压力买单。
因此如果只提视频平台成本,不考虑服务,用户会流失;如果只提服务,不考虑视频平台成本,这样的服务也无法持久,终究是平台与用户之间的拉扯,平台与用户都充满了委屈。
平台在压力之下寻求出路,对用户进行分层运营并非坏事,但不能是为了分层而分层,而应该为相应层次的用户提供相应的服务,在作出调整改变时要提前告知用户,给予用户足够的安全感。用户与平台之间本是商业行为,用户与视频平台之间还需磨合。
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