各行业生意“不见起色”，14亿人口都带不动消费？老百姓的钱呢？

引言

国内经济体制的改变，激活了市场资源，社会财富不断增加。临街门面房，一直都是经商者的主要阵地，能够带来较大的市场流量。而如今大街上转租店铺变多了，是什么原因？店老板：电商兴起或是关键。

尽管国内的经济正在不断高质量发展，居民的收入水平也有一定上升，但不少人还是很疑惑，我国十四亿人的大市场竟然养不起国内的实体售卖店？其实，并不是十四亿人带不动国内的消费，而是当代的消费形式出现了质的改变，线下店铺无疑要受到很大影响。

首先，电商平台推动发展起来的线上购物已经是居民的主流消费方式，不仅能够有无数的产品供消费者选择，还能够用较低的价格入手。据调查显示，2021年全年国内的主流购物平台的销售额为13万亿，呈高位上涨趋势。线上的火热，必然对线下零售带来冲击。线下店铺所拿到的市场份额逐渐变少。

经济发展快节奏，也让居民不愿意花时间购物，逛街，更愿意把休息时间投资娱乐和睡觉。网络购物恰恰符合了居民的消费意愿，快递也能够将自己所购买的物品配送到家。网络购物能够一次性看到许多店铺的产品，时不时还会有许多新鲜玩意儿，满住了顾客的选择需求。

同时，线上和线下的价格有很大差别，线上店铺更便宜。部分商品，线上售卖的价格仅为50元左右，而线下却要售卖上百元，在同等质量的前提下，会优先选择线上售卖的。第二个原因是社会的整体环境发生了很大变化。很多居民，尤其是青年人在很早之前愿意消费，即使没钱也会超前消费，每到休息日，线下店铺人满为患，营业额比较可观。

2019年爆发的新冠疫情彻底改变了这一局面，行业停工停产，非生活必需品提供商全部停业，直接给发展态势较好的线下店铺泼了一盆凉水，营业额直线下掉。疫情等属于社会突发事故，是无法避免的不可抗力，虽然国家不断扶持实体经济在疫情下的发展，但效果不佳。

虽然当下的疫情防控压力已经减小，但并没有完全消灭新冠，部分地区仍会发生大规模感染，长期防控成为社会常态。线下店铺无疑面临着很大压力，稍有情况，营业额就会快速下降。但各个店铺的经营成本却很稳定，无论是否营业都需要承担房租等成本，甚至有的房东不断提高房租。

此情况下，很多门店的老板本着及时止损的态度，纷纷关店。第三个原因在于市场竞争压力变大，店铺与店铺之间的竞争白热化。一个产业在刚刚发展时，往往可以得到各个部门的政策支持，发展较快。

在此吸引力下，国内很多小商贩不断涉足这些行业，产品的同质化严重，以价格战为主的恶性竞争比较频繁。产品价格不断被压低，整个产业的利润被压缩，直接影响了线下店铺的营业额和利润，也有很多店铺，迫于不断下降的价格而倒闭或破产。

在同类产品的竞争中，不可忽视大型品牌的影响力。国内大部分的消费者大多都愿意选择比较知名的品牌，或在大型的商超购物。让很多路边的线下店铺产品的优越性更低，只能够压低价格来提高销量。各个地区比较有名的超市，上架的都是各个大企业的产品，价格不菲，但却能够吸引很多消费者的选择。

但不得不说，这一些超市的营业额与之前几年相比，也在不断缩小，经营压力不断上升。国内市场是世界上最大的，主要是因为人口数量多，经济发展速度快。但想要拉动市场的消费，就必须增加居民的收入。国内实体店铺生意难做，根源在居民的可支配资金减少，经济压力较大。

国内人口数量虽然较多，但手头资金却影响了市场发展潜力，也影响了消费对经济的拉动力。经济不景气影响了各个行业的发展，各个行业的发展影响了居民的收入，从而无法形成强大的消费拉动力。

结语

总而言之，政府应该不断进行供给侧改革，提高居民的消费能力，夯实消费对经济的拉动作用。实体经济是国民经济的基础，相信在政府的扶持和疫情退散下，能够迎来新的发展曙光。实体门店的发展，也一定能够守得云开见月明！

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