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堆料内卷时代下,小米想在影像中求解“高端化”

当智能手机行业的整体增速低于十年前同期水平后,品牌高端化几乎成为了手机厂商,维持利润继续增长的唯一路径。但如何实现高端化,目前国产手机厂商大多都停留在无休无止的堆料竞争,并未找到行之有效的明确路线。

7月4日,小米集团宣布启动影像战略升级,并发布了影像战略升级的首发之作——小米12S系列,首次在手机上实现徕卡影像体验。小米称,影像已成为手机的体验制高点,也将是小米持续投入的战略高地。这是小米自两年前启动高端化战略迈出的关键一步。

具体而言,小米此次影像战略升级包括了理念升级、技术升级、架构升级、生态升级四大个层面。

其中,理念升级指的是小米提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念。简单地来讲,“超越人眼”就是通过光学+计算摄影的能力,去捕捉超越人眼物理极限的信息;“感知人心”则是通过审美和技术的融合,真实再现富有生命力的“人心中的世界”。

“影像再一次让我们站在了科技和人文的十字路口。要做好影像,光有技术是远远不够的,还需要人文方面的积累。”小米科技董事长雷军表示,在全力推进影像战略升级之际,小米宣布与徕卡达成影像战略合作,这是小米影像战略升级非常重要的组成部分,也是揭幕之作。

双方的合作中,小米提供对移动摄影的技术和经验,徕卡则提供了在专业摄影行业的审美和光学技术积淀,试图在手机这款硬件产品实现原汁原味的徕卡影像体验。比如,小米12S系列全系搭载与徕卡联合研发的专业光学镜头,并且是全球首款徕卡原生双画质手机,提供徕卡经典、徕卡生动两个画质选择。

值得注意的是,除了新款手机的发布,小米还宣布正式开放生态,向全行业开放小米影像大脑的能力。通过小米影像大脑2.0内直接集成生态引擎的搭建和开放,小米影像能力将不仅仅存在于小米系统相机内,未来将全面实现对第三方APP和设备的开放赋能。

按照小米相机部的总经理易彦博士的说法,小米影像大脑2.0的架构中,新加入的“融合光学”和“仿生感知”两个模块。其中,“融合光学”将进一步提升用光的效率,给用户带来更加生动的光影效果;“仿生感知”则通过新型传感器+心理物理学模型,让数字影像以人脑仿生的方式呈现,不仅能够及时抓住用户想要的瞬间,更能记录下更真实、自然、触达心灵的影调。

不过,有业内人士则对钛媒体App表示,小米影像大脑的能力提升,一定程度上可以为小米产品带来更好的影像体验,但是第三方的APP愿不愿意接纳来自小米的技术,还要取决于技术本身是否在同行中拥有足够好的口碑效应。至于第三方设备,主流手机品牌都有自己的影响算法和硬件,接纳的可能性不大。

总的来说,从小米10系列到小米12S系列,小米两年半已发布三代高端旗舰。尤其是小米12系列开始,可以看出小米尝试在高端化上走体验优先、影像差异化的决心。接下来,这条通过影像技术拉升小米整体品牌高度的路线能否走通,就得看市场反响如何了。

(本文首发钛媒体App,作者 |饶翔宇)

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