一场无声变革已开始，年轻人消费越发理性，涌入唯品会只是信号

一场消费市场的变革，已经悄无声息的开始。尤其是作为消费市场主力的年轻人，在消费观念上有了巨大的转变。

就在最近，关于年轻人消费观念的话题再次成为了全民讨论的热点。“10个年轻人有7个花钱先看性价比”的话题一度冲上了热搜，一天之内阅读量将近1亿。

曾经大家印象中喜欢大手大脚消费年轻人，如今已经变得愈发理性。哪些商品便宜，哪些商品既便宜又好用，这些父母辈常常关心的问题，如今也成为了年轻人日常生活中的一环。

有网友表示：“性价比对我来说真的太重要了，我没有什么钱，所以必须考虑性价比”、“我觉得现在年轻人看性价比真的是很正常的事呀，至少不要乱花钱”

还有人说：“一定要学会克制用钱呀”、“现在大家一定要注意自己的钱财啊，不然花的很快。”越来越多的年轻人开始意识到省钱的重要性，并且在消费上进行理性的克制。

相关调研数据显示，Z世代在购物当中最看重的因素，不再是好看精致、颜值至上，也不是偶像爱豆代言，而是性价比为王。有70.29%的Z世代认为，商品的性价比才是决定是否购买最重要的因素。

这点在唯品会的数据上也能看出来，在今年618期间，国产品牌回力的销量同比增长了91%，特步的销量更是同比增长了103%。年轻人不再认为穿国外大牌才有面子，既有性价比又有品质的国产品牌，正在成为新的潮流。

除此之外，作为特卖电商平台的唯品会，正在依靠自身的性价比优势，不断吸引年轻用户。在美妆领域，Z世代贡献了大部分订单，订单增长速度是80后的1.7倍。

值得一提的是，今年上半年，中国住户的存款增加了10万亿。这意味着，平均每天银行都会收到571亿的存款。当年轻人开始关注性价比消费，支出开始减少，储蓄的钱自然就变多了。

目前，中国30岁以下的年轻人，总数量高达3亿以上，并且在消费市场贡献了5万亿以上的市场规模。可以说，谁能摸清这群年轻人的消费喜好，谁就能成为某个领域的商业巨头。

年轻人正在从原来的冲动消费、盲目消费、提前消费，向理性消费、对比消费、性比价消费进行转变。折扣零售、团购、特卖等商业模式将越来越受欢迎，成为理性消费时代的主流消费模式之一。