巨量引擎投放计划学习期的分析与优化方法-建模期降成本的方法

巨量引擎信息流账户推广的学习期分为冷启动期和建模期，说完冷启动期，我们再来说下建模期。

建模期成本高原因分析(6-20个转化)

在正常情况下，账户一天来7个转化是最好的，这样3天就可以快速平稳的度过学习期。但很多人会发现，第一天已经6个转化以上了，满心欢喜觉得这次稳了，第二天成本却突然变高，好像账户给自己开了个玩笑。

其实成本高大部分是因为这三个原因：

1. 推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期没有投放，系统需要重新探索新的时段流量。

同样的。举个例子：计划是下午2点新建开启投放的，第一天效果不错，第二天是从上午9点开始投放，一方面是时段不连续，另一方面是因为上午这个时段之前没跑过，需要重新探索。

就算是24小时投放，第一天投放时段跟第二天也肯定是有不一样的地方，特别是遇到节假日等流量波动的时期，另外排期广告上午抢量严重，基本上每个用户每天第一次打开APP显示的都是排期广告。如果第二天成本高，大家也不要忙着调整，等赔付就好了，有很大几率到下午、晚上成本就正常了。

2. 冷启动期时间过长

这种情况是第一天没够6个转化的，就按照冷启动期的优化方法调整就行。

3.冷启动期带来转化不具备代表性

建模期降成本的方法

1.计划前期建议全时段投放

原因上面已经分析了，全时段投放一定是最稳定的。

2.后续时段或第二天成本高

如果投放期内总成本合适，就持续投放，看看效果。如果投放期内总成本高过出价，但在赔付规则内，就等待赔付，不做调整。不在赔付期内，就新建计划重新跑。

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最后知识总结：

1. 数据收集阶段(学习期)分为冷启动期(0-5个转化)和建模期(6-20个转化)。

2. 想要快速渡过冷启动期可以多建计划、高价抢量。

3. 判定要不要关计划可以用反推法看是否有正常曝光率，成本过高直接暂停。

4. 建模期成本突然变高不用担心，成本合适就继续投放，太高的话可以等待赔付，不在赔付期内就新建计划重新跑。