即时零售拉动县城经济转型 长沙县订单量和商户数均位列全国第一

湖南省长沙县位列全国县域经济百强榜第10位，是前十名中唯一的非东部县城。近年来，长沙县加速推进产业融合发展，大力发展数字经济以及新兴服务业，推动新产业、新业态、新模式不断涌现。以近年来兴起的线上线下融合发展的即时零售新业态为例，2022年上半年，长沙县即时零售订单量和商户数均位列全国县城第一。

对于全国1866个县及县级市而言，以即时零售为代表的新业态，既丰富了本地供给，满足了人民日益增长的美好生活需求，让县城居民获得比肩一线城市的生活品质，也能吸引大量年轻人返乡生活、就业，为我国县域经济增长注入了新活力、新动力。

即时零售加速崛起 构建县城消费新格局

何靓没想到的是，凌晨1点的长沙县，楼下小吃街依然灯火通明，打开外卖平台，附近仍有数十家正在营业的24小时便利店。2018年大学毕业后湖南人何靓赴上海打拼，一线城市生活便利度高，平时有买药、买充电器等紧急购物需求时，何靓可以即刻在外卖平台下单。

今年8月，何靓被公司外派到长沙县工作一年。来之前她认为县城停留在看电影需要跨越半座城，买东西要花半小时去百货商场，吃喝玩乐资源相对稀缺的层面。抵达长沙县之后，眼前的景象令她惊讶。

2021年，商务部等12部门印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》，提出推动平台企业为高质量发展和高品质生活服务，将实体店作为供应链合作的一环，实现线上线下融合；将便民生活圈打造成促进形成强大国内市场、推动便利消费及扩大就业的重要平台和载体。

为助力长沙县便民生活圈建设，提升县城消费设施的便利化、网络化、数字化水平，2022年6月，美团联合美宜佳、新佳宜等品牌，在长沙县等县区启动了24小时便利店项目。除夜间休闲娱乐所需的零食酒饮外，上线美团的24小时便利店还针对卫生巾、洗发水、手机充电线等生活用品做重点补充备货。

作为一刻钟生活圈的一环，“即需即买”的即时零售模式在长沙县的落地，对丰富县城消费场景、改善县城消费环境、构建县城消费新格局发挥了重要作用。截至目前，长沙县已建成41个一刻钟生活圈。

“没想到县城发生这么大的变化。留在一线城市压力大，既然县城几乎能达到大城市的生活品质和便利度，我考虑申请长久留在这里工作了。”何靓表示。

近年来，长沙县相继出台了新型智慧城市、物流产业、现代服务业等数字经济相关政策，推动包括即时零售在内的新业态在长沙县蓬勃发展。美团数据显示，2022年上半年，长沙县即时零售订单量已经超百万，位居全国县城第一名。

对此，业内专家指出，即时零售新模式，将县城线下实体门店服务半径从原本的1公里拓展到了5公里，通过线上的流量反哺线下门店，扩大了客群规模和门店能效，能够有效激发县城消费潜力，盘活县城实体业态，助力打造县城经济新增长极。

县城吸引力增强 人才回流成趋势

以即时零售为代表的县城新业态，在满足县城居民中高端、多元化、个性化消费需求的同时，也有力带动了本地创业和就业。

邓明星是长沙县一家榴莲专卖店的店主，他介绍：“我主要卖进口榴莲，客单价比较高，刚开始还担心卖不出去，但后来发现有消费能力的客人比预想的多。”

大学毕业后，邓明星先后从事地产、市政相关工程工作，一年到头四处漂泊，逐渐生出疲倦之意。在和两个同学交流后，三个年轻人决定辞职返乡，回长沙县合伙做点小生意。“这里房价低、租金低，年轻人多，我们又有感情基础。”邓明星说道。

经过一番市场调研，三人决定各自开一家榴莲专卖店，进行差异化运营。第一家店开在了紧邻繁华商场的地段，主营线下业务，第二家店开在社区里，入驻了社区电商。目前，两家门店月营业额均超过30万元。

今年，邓明星负责的第三家店正式开业了。他启动了完全不同的运营策略，将门店选址在长沙县县城偏僻的老城区，通过零售平台主攻即时零售。“年轻人消费习惯变了，线上下单、线下极速送达的消费模式，肯定是未来的大趋势。”

虽然刚开业不久，但新店的月营业额已达到两家老店的水平。“网络扩大了门店的服务半径，而且线上顾客消费能力更强，经常是即需即买，只要消费过一次，大概率会有下一次回购。”邓明星说道。

由于新店主要通过线上运营，无需选址在商流、人流旺盛区域，节省了房租等成本开支。总体算下来，邓明星的新店比老店每月可节省近40%的房租、水电费等费用。经过一段时间的发展，目前，三家榴莲专卖店的月销售额已基本稳定在100万元左右。“县城的房价比较低，生活也舒适，我们打算一直干下去。”邓明星表示。

近年来，随着经济发展方式的转变，县城的竞争越来越依赖于人才的竞争，人才对于地方发展的重要性在不断提升。即时零售新业态，为返乡大学生等重点就业群体提供了更多在家门口就业的选择和机会，增加了县城人才的存量和吸引力。与之前人才单一流向大城市的现象不同，回流县城出现在越来越多年轻人的择业考虑中。

凭借着优异的生活便利度、营商环境、就业环境等，长沙县已连续15年被评为中国最具幸福感城市的县级城市。(刘晓毅)