如何打造生命力持久的品牌IP，让品牌IP助力企业品牌成功破圈

在品牌和消费者的心目中，对于粉丝来说，IP的认可不仅仅是故事层面的乐趣或消费后的短暂狂热，更是一种持续的情感纽带。几十年来，这群超级IP原创故事不断输出，让IP和故事，获得实际价值。IP给用户带来的情感寄托和陪伴是不断累积的，形成了对IP的强烈认同和真诚。品牌专家认为，需要从以下几个方面的努力，才能打造一个具有持久生命力的IP。

1.价值导向，故事驱动，内容为王

在采访中，许多专家表示，IP实际上是互联网时代衍生出来的文化产品，具有独特的灵魂和文化理念。值得提倡和发展的IP应该具有积极向上的精神价值，给消费者激发正能量。崔迪认为，一个好的品牌IP不是一个孤立的符号或简单的图像融合标志，更不是和品牌割裂开来的独立存在，重要的是有内容和故事，可以帮助IP和品牌永远传播。主题如友谊、情感、正义、勇气等。

2.创新运营模式，延长IP生命力

具有跨媒体叙事能力的知识产权具有持久的活力。崔迪说，一个好的知识产权与在特定时代适应不同媒体的能力高度相关，应该在规划和设计的早期阶段考虑到这种适应性。作为一个非凡的大型文化和博物馆探索项目，《国宝》已经推出了三季。该项目以戏剧性的形式解读了国宝的过去和现在，并进行了IP化探索。通过不断丰富知识产权内容输出，满足用户需求，高频接触用户，在延长知识产权活力的同时，实现了知识产权价值的多次飞跃。

3.拥抱新技术，增强体验感

随着强调个体消费感受、重视消费心理体验的体验经济快速发展，能否为顾客提供沉浸式、体验式满足，越来越多地影响着IP的价值认同和发展前景。

培养IP创造人才，是必须的，在各行各业都需要。在电影、电视、娱乐、游戏等领域，精通专业知识和相关法律素养的人才非常短缺。

随着互联网时代产业的发展，这类人才成为缺口，另外我们不仅要把知识产权视为一个法律问题，还要培养一些跨学科、全面的交叉IP创造型人才，为品牌创造IP助力。