有声读物的精品化、智能化、场景化取得显著突破，电子书开启2.0时代

自党的十八大报告以来，“全民阅读”逐渐成为国家战略，多次被写入政府工作报告，表明了政府对阅读相关产业的重视和推动决心，全民阅读受到越来越多的关注。数字阅读作为全民阅读的重要组成部分，同样受到了多方关注。随着“互联网+”的高速发展与普及，数字阅读已经成为中国人获取知识和资讯的主要方式。

全拓数据显示，2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿，增长率达21.75%，而在2021年，数字阅读产业规模仍在持续高速增长，规模超415亿元。数字阅读产业快速增长之下，我国数字阅读用户规模达4.94亿，增长率达5.56%，人均电子书阅读量9.1本，人均有声书阅读量6.3本，人均纸质书阅读量6.2本，同比减少2.6本。未来，随着5G信息技术的进一步普及，阅读必然从数字化向着数智化快速转型。

得益于电子阅读终端的普及，电子阅读已成为了流行趋势，海量线上资源让电子书阅读有了更多选择与发展“底气”。地铁上、咖啡店等地，随处可见正在使用电子阅读端阅读的人，电子书阅读给人们的阅读方式、认知模式与思维习惯也带来颠覆性的改变。而在2020年，受到新冠疫情的影响，电子书阅读迎来了新一轮快速增长时期，许多人阅读电子书的习惯被不断巩固，电子阅读市场需求不断增加，人们不禁思考，电子阅读市场是否从多年前的方兴未艾向新时代风向成功转型。

数字化惠及各领域的背景之下，数字阅读趋势势不可挡且不可逆。并且随着智能手机更新换代，设备的屏幕变大、功能越发完善且趋于人性化，越来越多的用户已开始通过智能手机阅读电子书籍，传统电子书阅读器的市场份额，逐渐被大屏化的智能手机瓜分。但是，电子书同样具备其不可忽略的优势。电子书特有的“模拟纸”质感、“护眼”模式等优势功能仍然受到大量消费者的青睐。加之有声读物市场崛起，越来越多电子书与有声书合作，有望迎来电子书发展新风口。

另一方面，经济社会的不断发展，居民收入水平的不断提升，推动着消费的进一步升级，消费者享受型消费、悦己消费占比逐渐增加，电子付费项目的意愿也不断提升，已达到66.4%。消费者愿意为IP项目、优质内容付费，内容付费市场逐步走向成熟的同时也让IP价值得到了进步的提升。付费阅读是未来电子阅读主流发展的必然趋势，通过这一方式，也将激励创作者与创作平台不断进步，产出更多优质内容。预计在未来几年中，我国电子书阅读器市场都将保持较好的发展态势。

全拓数据认为，数字阅读市场正在走向成熟，而IP价值的不断爆发，优质IP已成为未来产业链收入将成为市场规模增长推动的有利因素，各大电子书厂应当注重优质IP的把握，内容赋能电子书开启2.0新时代。而在电子阅读不可逆的必然条件之下，各部门仍应当遵循知识的结构化、系统化、深度化保持的必然要求，保障纸质书的长久稳定发展。