谁又成为首店“收割机”？这次是淮海路上的它

百年淮海路，一直是国内外知名品牌首店、旗舰店的最佳选择之一，位于淮海路中段的TX淮海，更是其中翘楚。近期，其再度开启首店“收割机”模式，助力淮海路“首店经济”更迸发出强劲活力；同时启动一系列时尚文化活动，成为与年轻人共同成长的创新之地。

记者了解到，自七月以来，已有六家首店相继入驻TX淮海，其独有的品牌效应和流量价值，不仅能给所在商圈带来可观的消费力，也成为打造城市品牌和繁荣区域经济的关键力量。

“近期，我们已经连开多家高级别首店。”百联TX淮海｜年轻力中心助理总经理许文君表示，从户外露营到时尚运动，TX淮海引入了一批年轻人喜爱的潮流街头品牌、小众设计师品牌。

比如，黑头（BLACKHEAD）首家城市LAB旗舰店，吸引众多时髦人士前来光顾。浮于店铺中央的黑色金属蛇骨，是由STUDIO POTPOURRI呈现的艺术概念装置《定格荒骨》，在这里，饰品的构型被完全改变，打破了曾经古板的穿戴模式，开启异想天开的时尚世界。品牌方表示，此次在TX淮海打造的首个LAB空间，尝试以城市为单位，打造“系列概念”空间，成为当代青年随性而起的时尚场域。

今年春天正式入驻中国市场的美国户外运动品牌攀菲熊（Penfield China），日前也在TX淮海开设了国内的首家线下店铺。在占地近200m²的半户外空间中，攀菲熊立足于户外服饰的研发与探索，以粗犷的线条与轮廓凸显户外⻛格与山系文化的魅力。店铺内部的帐篷、灌木绿植等户外元素，仿佛将大自然搬进这座充满人文气息与历史⻛貌的摩登之都。

还有2019年于伦敦创立的设计师品牌NUTH，是模糊性别界限的小众街头风潮牌，首家线下实体店已登陆TX淮海，主理人坦言将中国首站放在这里，看中的正是淮海商圈首发经济的影响力和辐射力。专注于“旅行生活方式”的Herschel Supply ，也将重磅新品带入全国面积最大的上海首店，《辛普森一家》联名系列的包款和帽饰已让潮咖们期待不已，刚开业就有一批消费者赶去“打卡”。

“首店是引领潮流风向、营造新鲜体验的重要抓手，即便在同一个商业空间，消费者也希望每一次的体验是不同的，所以定期要有更新迭代。”许文君表示，上海是首发经济的标杆城市，无论是国际大片，还是小众特色，都会将上海作为进入中国市场的第一站，而作为城市商业空间的经营者，TX淮海也希望立足淮海中路商圈，给全国消费者不断带来新鲜感。“接下来，还将有一家重磅级首店将入驻。”

作为CURATAIL策展型零售的首创者，TX淮海也吸引了诸多品牌在此举办活动，联名快闪店、文化艺术展等轮番出现，已经成为上海时尚地标的“顶流”，也为百年淮海路注入了“有趣的灵魂”。2021年，TX淮海举办了近300场活动，平均每月25场。今年7月以来，《斑尾》国际艺术家群展、Xtage时尚企划、“有点急市”市集等活动也相继启动，用文化和艺术点亮淮海路。

“年轻人需要一个可以诞生属于他们自己的文化的地方。”许文君说，在上海举办第三届“五五购物节”的当下，TX淮海将充分发挥其时尚潮流策源地的功能优势，以“年轻消费模式”为出发点，以社群文化生态为基础，突破艺术、文化、体验与消费的界限，成为一个传递多元文化与年轻生活方式的平台，带动百年淮海路一起成为年轻人感受潮流文化的核心地带，打造属于中国、属于亚洲的潮流文化聚集地。

记者 / 范煜昊

编辑 / 张姗

图片 / TX淮海

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