王舍社区——传媒行业塑造社区轻松文化

原标题：《王舍社区——传媒行业塑造社区轻松文化》

这样静谧和谐的氛围，似乎把城市的节奏都拖慢，让人忘记了这个时代的喧嚣与紧张。这是传媒业最好的时代，4G普及5G在望，“宽带中国”铺展已经延伸至城镇地区。除了技术带来的便利以外，国家也先后推出“智慧社区”试点工程，政府对社区的行政管理逐渐放开。

传媒业投资和消费节节攀升，手机支付成潮流，社区O2O前景诱人……新媒体依托其日新月异的技术裂变，将一幅新的社区传播图景展现在我们面前：打造新旧媒体融合的一站式服务平台，使居民足不出户进行线上购物娱乐；网络的虚拟性给居民蒙上一层体面的外纱，居民在虚拟的公共空间为社区发展出谋划策；微信、QQ、微博让居民打破邻里现实世界中的隔膜，在线上实现了亲切交流情感融合。

新媒体的优势毋庸置疑，但是，当代城市社区居民对社区新媒体的接受速度与其高歌猛进的速度一致吗？答案是：没有那么快。本文通过问卷调查、深度访谈、内容分析发现，即使在全国人居环境示范社区的百步亭，社区新媒体的功能也未全面发挥。在平台发展上，百步亭各类媒介形态发展水平有强有弱。

在居民接受程度方面，社区新媒体的渗透率尚待提升；从媒介自身发展来看，还存在定位不明、平台建设不均，媒介运营不力等可完善之处。如何将社区新媒体做的更好，吸引到居民放弃原有的媒介使用习惯，投入到社区新媒体的怀抱，这条路仍然任重道远。

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