视频剪辑如何突出产品信息？

随着很多企业对电商越来越重视，电商视频的需求也越来越多，而电商是非常看重转化率的，这就对电商视频的剪辑提出了新的要求。

电商视频的核心是产品，怎样通过剪辑的方式突出产品信息，让用户记住产品卖点就显得至关重要。这既涉及剪辑的技术层面，也涉及剪辑的思路层面。

首先是技术层面，要想突出产品信息，提高转化率，在剪辑的过程中需要考虑以下几个方面：

第一、视频美观度、生动性。

大家拍照都喜欢美颜，大部分的人也喜欢看美颜的人，谁不喜欢漂亮呢。

产品也是需要“美颜”的，对于剪辑者来说，如果前期拍摄无法把控，就需要在剪辑的过程中对素材进行“美颜”，一般来说，需要做到以下4点：

1、色彩在符合产品调性的同时要更好看，这就涉及到调色。

大家都知道，视频专业的调色软件是达芬奇，其实PR最近几年在调色方面的功能也改善了很多，很多达芬奇拥有的专业调色模块PR也都有。如果不是特别精细化的调色，也可以通过PR来实现。

在调色的同时，保持色调的一致也很重要。在PR里面，就有一键匹配色彩的功能。

当然，如果有更高的要求，还是需要通过达芬奇来调色。

2、构图好看。

很多时候，我们并不能仅仅依靠前期素材来构图。而是根据需要，通过对素材进行裁切、加蒙版、分屏、组装等等方式进行重新构图，让产品的信息展示的更好看，方式更灵活多样。

在剪辑过程中，经常需要进行二次构图。

比如，我们需要突出产品的某个细节，可以在视频当中添加一个放大镜放大的效果，会更让人相信产品在细节方面的用心。

3、给视频添加“佐料”：如音效、花字、贴纸、动画等。

大家都知道，合适的配乐对于视频能起到更好的衬托效果，也能为视频增色不少。

在展示音乐的同时，通过添加多种多样合适的音效，才是细节上的真功夫。

比如，产品展示往往需要强调产品的某个卖点，或者需要突出产品的某个标签引导关注，这个时候可以添加一些提示音音效，就能起到很好的提示和引导效果。

在添加音效的同时，还可以通过添加花字的方式来给视频增加一些活泼的元素。相信大家对综艺上的那些“花字+音效”的组合印象很深刻，这方面可以向综艺学习。

花字对于使用专业的剪辑软件有一定的门槛，一般来说需要用到特效软件，比如AE，制作起来相应教复杂一些，很多花字在做过一次之后可以单独做成模板，下次套用就方便多了。

至于音效，是需要一个积累的过程的，一般来说，产品或者风格确定之后，常用的也不过十几种，后续只需要不断优化增加即可。

如果有条件，可以添加贴纸，这跟音效和花字一样，是锦上添花的事情。很多个性化的贴纸，可能需要自己设计。这就需要掌握PS了。这也是我对很多人说过，为什么PS对剪辑的帮助很大，如果掌握了PS，不仅学习PR更得心应手，后期的辅助也很大。

需要强调的是，这些“佐料”的添加，适合的才是最好的。添加过多，可能显得太过于花哨，反而不好。

4、有条件可以添加动画

很多实拍的素材，因为种种实际情况的限制，很难让人有直观的感受。比如洗衣粉去污的效果，很难通过实拍的镜头展示出来，而动画能生动直观的展示出来；比如体现香味儿，如果添加一些色彩动画，也会让人能更直观的通过视觉“感受到”。

合适的动画，可能胜过无数的说明。

第二、视频的剪辑思路。

电商视频剪辑的思路，往往跟产品强相关。但是有几点常见的问题，我觉得需要阐述一下。

电商视频，需要突出产品信息，突出的是产品。但是在实际过程中，很多老板想要突出的东西“太多”了。

常见的情况有：

第一、LOGO展示的偏执。

可能是受平面设计的影响，或者老板们学了不少品牌课程，总觉得到处都要加上自己的LOGO，这样更有利于自己的品牌传播。所以视频制作完成之后，一定要在左上角加上LOGO。

如果这个视频是在线下广场大屏，地铁的电子屏，或者楼梯电子屏上展示，没有任何问题，这会强化观众对品牌的认知度。

但是，如果视频是在线上展示，请“抛弃”你的LOGO。

连苹果每年年底花费重金打造的短片，在线上展示的时候，也不会在视频的左上角打上自己的LOGO，而只会在片头或者片尾说明是用当年最新款的苹果手机拍摄的。看似苹果没有展示自己产品的信息，其实很多信息已经隐藏在这个视频短片里了。证明苹果手机拍摄的画质能够达到电影级。

并且，如果通过自媒体发布视频，加LOGO的视频无疑是在告诉平台，这是广告，赶紧来限流啊。

如果有老板看这篇文章，可以回想一下，你通过信息流看的热门视频，有在左上角加LOGO的吗？

第二、大量直白的功能介绍，并且介绍的很“专业”。

说实话，很多专业的术语的作用就是，证明很专业，但是很无聊，会让人很快划走。

有些时候，场景化会更让用户能够感知。

比如，介绍咖啡好喝，不一定要以很专业的方式来介绍咖啡豆怎样怎样，每道制作工序怎样怎样，只需要让一个对咖啡要求很高的人展示一个表情特写，让人感受到咖啡美味就行。

总之，电商视频剪辑，突出产品，那么通过各种方式，一切都为产品服务。视频剪辑完成后，可以仔细想一想，有哪些跟产品无关的，画蛇添足的信息，这些往往是起反作用的信息，坚决删除。