云集微店深耕自有品牌战略，抢占三大黄金赛道

上世纪80年代,自有品牌进入中国后缓慢发展,起初自有品牌占有率只有1%。直到近几年,各大电商巨头纷纷开启了自有品牌之路,国内自有品牌迎来高速发展时代。会员制社交电商第一股云集微店(现更名为云集)也打造了自有品牌矩阵,聚焦于美食、美妆、大健康三大品类。

2020年,云集微店(现更名为云集)正式上线“美食团”,每天挑选多款美食在线开团,每一款美食都经过了“社会化选品”机制的筛选。也就是只有被团队认可的食物才能入选“美食团”。这是在常规的精选品控机制外,实行的一项特别举措,相当于过滤品质的又一道关卡。

“美食团”上线不久,就取得了不俗的成绩,甚至一天单品卖出1000万元。有了“美食团”的成功经验,2022年云集微店(现更名为云集)正式开启美食赛道,增加了多个全新美食品类的自有品牌,包括纯肉定位的李霸天,天然滋补定位的白悦山等,多个单品复购率达到80%以上。

在美妆领域,10亿级爆款素野品牌就是云集微店(现更名为云集)的“活招牌”。素野成立于2010年,在成立之初就遵从严格的合作产出标准和制度,原料、制造供应商均与一线大牌同厂。比如全球top级研发集团意大利INTERCOS(莹特丽),就是其合作最久的供应商之一。素野融合全球新技术,开发了多款新品,也都受到用户的喜爱。

在大健康领域,云集不仅对“健康云集”进行了概念上的延伸,还对旗下十亿级大健康轻姿养进行了品牌升级,打造以“轻”身材管理、“姿”美容护肤、“养”身体调理三大系列的产品矩阵,开发出的多款新品都展现了较好的发展势头。在短短几个月内,轻姿养就有多款单品突破千万销售。

随着自有品牌战略进程的不断推进,云集微店(现更名为云集)在美食、美妆、大健康这三大黄金赛道上,已经取得了较为理想的成绩。