2022年,随着新国标及二次配方注册加速落地,政策指导下,各个品牌牟足精神准备通关,既是为拿到市场准入证,也是在新一个五年的市场竞争中抢夺先机。
据悉新国标对蛋白质、脂肪、碳水化合物、矿物质以及胆碱、DHA、ARA等成分都作出了更细致的规定,对产品配方中营养素的最大值、最小值、含量、质量作出更明确的规范,意味着“更科学、更安全、更高品质”。
牛奶粉作为整个奶粉行业最大的细分类目,更是专业化竞争的集中体现。
在冲刺新国标的过程中,既有按照新国标变更、升级配方的产品,也有按照新国标申请的全新配方,紧锣密鼓的筹备下,部分头部品牌的新产品已经铺向市场。同样,尼尔森IQ零售市场研究数据显示,近一年来,新品和消费升级(高端产品)成为1-3段奶粉的正向驱动因素。在牛奶粉赛道,这一趋势更明显。
品牌启动新一轮升级,渠道开启新一轮选品。新阶段留在竞争主场上的无疑是产品力足够强的品牌。
同时,不止于产品,回顾今年奶粉行业的热门关键词和大事件,除了备受瞩目的“新国标”“二次配方注册”“配方军备赛”,还有“内码制”“防窜货”“整合资源”……对于渠道而言,品牌力、产品力固然重要,厂商对渠道的投入也必不可少。在评价一款产品时,品牌势能、配方优势、核心卖点、渠道政策都成为重要的参考因素。
母婴行业观察梳理出了全年在线上线下表现突出的牛奶粉品牌,并邀请母婴从业者、消费者参与投票,让我们一起评选出2022年具有最佳表现力的婴幼儿牛奶粉品牌。投票结束后,母婴行业观察会根据投票结果,综合第三方数据及各奖项专家评审团的评估,来最终确定获奖名单。最终获奖的企业将被邀请参加2022年12月11日在上海举行的“2022第八届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”(点击报名)。
截止时间:11月6日
整个网络投票占评选权重20%
微信端投票权重70%
网页端投票权重30%
2022年度婴幼儿牛奶粉品牌最佳表现力大奖
(按拼音顺序排序)
蒋婷
董健
222第八届未来母婴大会亮点剧透:
▲两天大会价值浓度升级
▲母婴行业观察年终报告发布
▲近百位资深嘉宾思想碰撞
▲樱桃大赏年度评选重磅揭晓
12月11日~12日上海~
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