淘宝直播2022年“头秃”报告：洗护种草短视频数量增长80％

站长之家（ChinaZ.com）10月19日 消息:近日，淘宝直播联合点淘APP，发布《淘宝直播2022年“头秃”报告》，基于当下年轻人所面临的头发困扰，洞察美发护发品类在直播渠道的消费趋势。

直播间数据表现方面，淘宝直播间的洗护产品成交同比上一年增长57%，场观同比上一年增长超140%，客单价也提升了20%。

短视频数据表现方面，点淘洗护种草视频数量同比上一年增长80%，洗护相关账号数量同比上一年增长了95%。最受欢迎的种草短视频细分功能:脱发>油发>毛枯>断发。

从年龄层分析，00后不仅对防脱产品的关注度超过60、70和80后，而且消费实力相当强劲，逐渐成为防脱消费的主力军。数据显示，90后人群消费占比近五成。

同时，各年龄段人群对产品功能的需求也各不相同，银发族喜欢购买假发，佩戴起来精致摩登又年轻，而90、00后成为养发大军，更加注重头皮清洁和护理。

报告还分析了直播间头发护理消费的新趋势:在洗护发赛道中，“男颜经济” 崛起，数据显示，男士头皮护理、男士洗发水、男士洗护套装洗护品类领跑，位居洗护品类增长前三。男性也越来越重视头皮清洁和护理，成为了洗护品类赛道发展的重点。