广货：过去用的是情怀，现在用的是潮流

曾经，在物质生活并不富足的年代，有一种讲究是“广货”赋予的。

它们的特点是实用又精巧，涉及的门类还十分丰富，从啤酒、洗衣粉、白砂糖到电饭锅、电池、电风扇等应有尽有，是人们生活中必不可少的日常用品。毫不夸张地说，每一个广州长大的孩子，都是“广货”养大的。

随着时光流逝，广货有过一段平淡的时光，90后年轻人对广货的认知更是停留在儿时记忆。

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就在最近，广货以全新的面貌吸引了眼光。

走过路过广州地铁体育西路站、珠江新城站等上百个热门站点的街坊朋友，都被一系列“新广货”的广告“撩过”，一幅幅妙趣横生的“二次元”广式广告，让人印象深刻。除了地铁站点，不少楼盘住宅的电梯间也全覆盖该系列广告，“新广货”持续走热。其中，粤味浓厚的广潮金句标语，让一幅幅广告堪比栋笃笑般过瘾。

广货，大有回“潮”之势。

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怒刷了一波脸的“新广货”，其实都出自老广耳熟能详的广货品牌：

小到少买几粒在身边都“搞唔掂”的555电池，大到通吃老广家庭的三角牌电饭煲和钻石牌电风扇；从情怀满满的鹰金钱罐头、红棉砂糖、广氏菠萝啤，到号称“师奶福音”的浪奇洗衣产品；时尚担当的第一福首饰、广州工美礼品；以及承包老广运动装备的双鱼运动用品……

原来，这一系列的广告，是广州轻工工贸集团有限公司（以下简称为广州轻工集团）值此27周岁生日之际，以“广货up广潮”的新思路，在品牌年轻化道路上的一次主动出击。

广州轻工集团为旗下老字号品牌推陈出新的“新广货”，赋予专属的二次元形象，再配上醒脑提神的广潮金句，闯入年轻人的视线。

这一次，“新广货”成功show了一下quality，撕掉怀旧的情怀标签，转身变为老广心目中盏鬼好玩的“新·老字号”。

想要打入年轻人群体，“好不好玩”自然成为吸引眼球的关键所在——年轻人主阵地之一的微信公众号又怎么能放过呢？

广州轻工集团在保持原有广告插画+金句的形式基础上，与广州城内KOL在微信公众号平台联合发布数篇创意爆文，通过生活小场景+粤语金句的推文，带出广货的“魂”，以此振奋广州人的精气神。

对于好玩又温情的表达方式，年轻人自然愿意“开撩”，“新广货”更是一度成为朋友圈刷屏的当红炸子鸡。

如果说，广州轻工集团的年轻化只是单纯想融入年轻人的市场，那也是片面的。毕竟，支撑“新广货”突破次元壁的是广州轻工集团27年来的积累与沉淀，无论是何种传播风格，品牌的文化输出和品牌主张都是不变的，那就是用品质扎实的生活好物、实惠亲民的价格，让广货走进广州的千家万户。作为广州人自己的老字号品牌，广州轻工集团始终和广州人同声同气，更为自己人落力打气。

用个性化的表达形式，传递最正能量的品牌价值观和处世哲学，引发新一代广州人的共鸣，正是这一次广州轻工集团用“广货up广潮”的核心理念。这一新思路的初尝试，也可以看作是广州轻工集团转折性的提升——老字号不仅有新姿态，还要继续与广州人打成一片，做老字号的真·社牛担当。

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面对日新月异的消费市场，广州轻工集团始终坚持着传承和创新的精神，保持着平均每年40多款新产品的速度，不断实现产品的更新迭代，向年轻化和时尚化转变，满足时刻在改变的新消费需求。

旗下各品牌推出的新产品都在紧贴年轻消费群体，如鹰金钱推出的“黑科技”养生自热汤、自热饭，满足健身爱好者需求的0碳水鸡肉罐头；第一福以全新国潮形象挺进年轻人聚集地正佳广场，更打造元宇宙专属虚拟偶像；广氏2022年全新推出金菠萝配制酒，同时推出更符合年轻人喜好的0卡0糖菠萝啤；虎头牌（侧面虎）进驻锂电千亿新赛道，定位户外露营、休闲移动电源市场，推出户外电源、手电筒、灭蚊灯等12款全新产品……

谁说“老字号”爱端着，总是一副记忆中牛气哄哄的样子？事实上，论新产品和新思路，广州轻工集团玩儿起来一样敢为人先。但无论如何改变，哪里有街坊邻居，哪里就有广货的身影。“新”就像是广州轻工集团的一次承诺——广州人的需求，我们想办法解决，“新广货”是所有广州人的生活底气。