阿迪达斯证实彪马的比约恩·居尔登正在就接任首席执行官进行谈判

在寻找新首席执行官的过程中，阿迪达斯周五证实，它正在与彪马首席执行官比约恩·居尔登进行谈判，以接替卡斯帕·罗斯特德的职位。居尔登有20多年的经验在体育用品和鞋类行业，自2013年以来一直担任彪马的首席执行官。

8月，阿迪达斯宣布罗斯特德将会下台2023年的某个时候。他自2016年以来一直担任首席执行官。

彪马周五制定了自己的继任计划:该公司表示，在彪马工作了10年的老将、现任首席商务官阿恩·弗罗因特(Arne Freundt)将被任命为首席商务官接替居尔登的首席执行官职位一月份。

潜水洞察力:

阿迪达斯的下一任首席执行官可能来自一个离家不远的品牌。

彪马由阿迪达斯创始人阿迪·达斯勒的兄弟建立，总部位于德国的同一地区，两家公司一直在几十年的对手.彪马是一家比阿迪达斯小得多的公司，带来68亿欧元在2021年的净销售额中(按照当前的换算率，以美元计算大致相同)，相比之下212亿欧元它的竞争对手。但Wedbush分析师今年夏天表示，阿迪达斯可能需要一些新鲜血液。

“[阿迪达斯]自2018年末以来一直落后于竞争对手[耐克]的增长(包括更深的疫情'低谷'和更慢的复苏)，”汤姆·尼基奇和埃兹拉·韦纳在关于罗斯特德离职的电子邮件评论中说虽然他在任期内取得了一些显著的胜利(强劲的数字增长，执行良好的锐步销售)，但也明显缺乏与产品相关的“胜利”，特别是从他继承的情况来看(当时业务是由Superstar/Stan Smith等经典风格的全面组合，Ultra Boost/NMD等创新型新模式以及Yeezy collaborative子品牌的出现推动的)。"

在阿迪达斯放弃子品牌并终止了与Kanye West的合作，又名叶，10月生。这一决定将使阿迪达斯今年的净收入减少约2.5亿美元，未来将损失一大块净收入，但这为阿迪达斯的下一任首席执行官留下了空间，以建立更多的合作伙伴关系，为公司开启新的篇章。居尔登已经有了与顶级名人合作的经验:Wedbush的尼基克周五指出，彪马与蕾哈娜、凯莉·詹娜、Jay-Z和赛琳娜·戈麦斯等明星有合作关系，该品牌在居尔登的监管下表现“非常好”。

尼基奇在电子邮件评论中说，“考虑到居尔登先生在阿迪达斯的同城竞争对手的成功任期，我们认为这是他们可能做出的最好的聘用之一，假设这是真的。”。“我们还注意到，与没有直接体育行业经验的罗斯特德先生不同，居尔登先生花了近10年时间领导世界上最大的运动服装品牌之一...这实际上是他在阿迪达斯的第二站(在职业生涯早期，他是服装/配饰的SVP)。”

除了易出问题，阿迪达斯还在大中华区艰难复苏由于COVID锁定，这在整个公司产生了连锁效应。阿迪达斯在7月份大幅下调了今年的指引，预测收入增长在中到高个位数范围内，低于最初两位数增长的预测。零售商再次减少了它的引导，这是由于10月份“大中华区的交通趋势进一步恶化”。