探访糖酒会官方直播间：聊的都是大牌好物，还有科普和线上观展

全国糖酒会，会天下美味！11月10日，以“精彩成双 大有可为”为主题的第106届全国糖酒会在成都开幕。本届糖酒会首次以“一城双馆”形式举办，同时使用西博城和世纪城全部可用室内展馆办展，展览总面积26万平方米。展览规模不仅创造了全国糖酒会办展历史的新纪录，更成为2022年全球规模最大的食品和酒类行业展会。

▲第106届全国糖酒会在成都开幕

走在西博城9号馆，一间玻璃幕墙围成的官方直播间吸引了来来往往的客流。直播间里，主播正对着镜头向全网观众介绍糖酒会的好物。

据了解，此次糖酒会期间，8位主播将轮番上阵，从早上9点到晚上8点半带来不间断直播和“云逛展”，让未能亲临现场的展商和观众都能共襄盛会。

“全程展会直播是一次尝试。”糖酒会官方直播间负责人晓雪告诉记者，糖酒会整体是2B模式，让生产商对接渠道商，官方直播间则探索了2C模式，让生产商也能直接面对客户的需求。去年糖酒会期间，官方直播观看人数超500万人次，今年预计数据将会更好。

官方直播间里能看到什么？晓雪表示，平时大家逛的带货直播间以展品销售为主，糖酒会官方直播间更多的是介绍品牌历史和新工艺，相当于“品牌宣传册”，不引导销售。今年的官方直播间包括4个品牌栏目， “大牌俱乐部” 里集聚消费者们耳熟能详的大牌产品；“糖酒懂得多”则是营养科普小课堂，一些消费者关注的新产品如富硒奶、益生菌产品，将会在直播间里详细介绍和科普；“糖酒好物榜”会推荐实惠好物；“云逛展”则会走到展位上与展商互动。

▲糖酒会官方直播间主要介绍品牌等

“有没到现场的展商在跟我联系，希望我们的‘云逛展’去看看机械工艺展区。”晓雪表示，线上逛展的形式受到了展商的欢迎，大家都希望能借糖酒会这样的一个空间和场合来进行思维碰撞，看清行业发展趋势，并寻找新的机会。今年的直播间特意将哈尼梯田红米、凤凰腊肉、元阳鲜花饼等各地的农特产品放在“糖酒好物榜”做直播，帮助一些实惠好物走到线上、打响品牌，助力乡村振兴。

“不仅是推荐网红产品，我们也要把流量分给新品牌，帮助品牌成长，让消费者认识。”晓雪表示。

红星新闻记者 钟茜妮

编辑 于曼歌