新时代年轻人更钟情新国货

在刚结束不久的双十一购物节中，国货品牌成绩亮眼。在电商平台的第一轮售卖中，开售1个小时就达成过亿元成交额的，有过半比例为国货品牌。在多个电商平台和渠道的销售额增速和排位竞争中，国货品牌也都取得了不俗战绩。某平台热卖商品榜前100中，国产商品占比超九成。甚至在消费中出现“反向海淘”，即不少海外消费者通过国内电商平台购买“中国货”。不少网友感叹，“过去电商购物节都是外国大牌唱主角，现在国货品牌已在追赶中实现逆袭”。

其实，国货的崛起是文化自信的具体体现。近年来，国货的流行作为一种消费趋势甚至亚文化日趋显著。过去，在不少人的印象中，国货代表的是低端，就算品质与进口品牌相当，美誉度也多被矮化，作为“平替”存在。不过似乎近几年来，国货成了年轻人的热宠，一是很多多年的品牌如“李宁”“安踏”等加大研发力度，推出新鲜潮流的产品，受到年轻人的热捧，二是在关键时刻如“鸿星尔克”之类的展现出的民族大义，三是一些小众品牌、新锐品牌拔地而起，突飞猛进。

这背后归根结底是综合国力提升的必然结果。随着我国综合国力稳步提升，“中国制造”已经是一块硬招牌。

道阻且长。这一轮国货的快速崛起，带给人们更多的惊喜和振奋，也让之后的竞争更加激烈和残酷。只有保持长久创新力，生产符合人民群众需求的产品，新国货才能越走越远。