欧莱雅被告了，竟是因为创意雷同？

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最近，欧莱雅又备受关注。原因是路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司与欧莱雅（中国）有限公司的诉讼官司，有了进一步的消息。

一年前，路威酩轩以商标侵权和不正当竞争将欧莱雅告了，索赔金额是1000万元。时隔一年，其一审裁定书公开了，我们得以了解到更多情况。

据了解，路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司是奢侈品巨头LVMH在华关联公司，早在2010年，其旗下品牌法国娇兰就推出了名为“ABEILLEROYALE”的护肤品，主打蜂蜜成分，另外在宣传材料使用了一系列创造性的视觉和设计元素，而欧莱雅在2019年推出了名为“NECTARROYAL”/“花蜜奢养”的系列护肤品，而且可能是套用了ABEILLEROYALE的广告宣传风格，据说在内容上还存在相同的设计元素。

据裁定书显示，路威酩轩认为，欧莱雅此举明显攀附了娇兰长期以来为“ABEILLEROYALE”产品建立的商誉和市场影响力，涉嫌构成不正当竞争。

此外还称这两个品牌的商标字样有些相似，容易让消费者混淆，有构成商标侵权的嫌疑。

尽管目前案件的最终结果暂未公开，但这一纠纷已经引发了诸多讨论。

小编发现，欧莱雅的NECTARROYAL确实和娇兰的ABEILLEROYALE有相似之处，甚至消费者往往将前者视为后者的平替。换言之，在一些消费者看来，两者是有共同点的，不然也不会将它们的产品进行对比。

实际上，类似的纠纷不止发生在国际品牌上，近年来也有不少国货美妆被侵权，往严重说就是自己的创意被抄袭了，这是让人十分气愤的事。比如，novo、Bling、Holdlive、戈戈舞等品牌的部分产品，就曾经因为外观设计“酷似”其他品牌的产品，而被不少消费者吐槽。

在小编看来，创意对于产品来说是很重要的，假如后续被其他品牌模仿，那么多少会对自身的经营带来影响，或许，消费者会被“后来者”吸引了，流量也就随之分走了。如果模仿的品牌不止一个，那么原本独特的创意到最后也会变成大众化，实在不利于市场的良性竞争。

可见，现在品牌的维权意识是越来越强了，无论是产品、外观还是宣传层面，都成为了他们关注的重点，要知道，放在之前，很多业内人士对这种事是睁一只眼闭一只眼的，毕竟市面上这种现象并不在少数。

论品牌底蕴，欧莱雅和娇兰是势均力敌的，至于这个纠纷，小编的看法是有则改之无则加勉，以品质取胜，打造出属于自己的创意，才是竞争的根本！

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