埃隆·马斯克向苹果宣战

世界上最富有的人埃隆·马斯克最近以440亿美元的价格购买了他最喜欢的社交媒体平台。马斯克说，他希望把Twitter变成一个“一切的应用程序”，从而向我们所有人传达一个信息：大型科技公司拥有太多的权力。

作为Twitter所有者的第二个月，埃隆·马斯克开始与地球上唯一一家足够大的公司之一作战，允许世界上最富有的人认为自己是弱者：苹果。

在运营推特的头几周里，马斯克做了许多让广告商担心的事情。他开始销售帐户验证服务，导致大量冒名顶替帐户的出现，这令许多品牌感到震惊。

马斯克还削减了负责审查平台内容的员工团队以及公司大多数销售人员。因此，在某些情况下，长期客户抱怨，当他们需要支持时，他们不再需要打电话。

马斯克还宣布对被禁止的帐户进行大规模“赦免”，这意味着返回数以万计的有争议的用户，其中许多使平台上的生活对其他用户感到痛苦。更广泛地说，马斯克将注意力集中在销售用户的目标上，而不是像以前那样专注于广告。

这使得所有主要广告商疏远他们，决定退出这个平台，部分原因是“品牌安全的谨慎和感觉”，另一部分原因是，在他们的大型在线广告计划中，Twitter也...不重要。在减少支出的公司中，苹果被认为是Twitter最近几个季度最大的广告客户。

然而，这还不足以解释为什么马斯克对美国说“为文明的未来而战”，以及创建一个“替代电话”来保护言论自由。苹果不仅是一个主要的广告主，而且是一家对Twitter的大部分业务至少拥有一些理论上控制权的公司。

苹果决定谁可以访问应用商店，通过在iPhone和iPad上的推特用户可以访问这个社交媒体平台的应用程序。苹果在应用程序内购买时也收取佣金，这意味着 Twitter 未来的任何注册业务都必须考虑到 Apple 30% 的费用。社交媒体平台有有关用户可以发布的内容类型的规则。苹果也有自己的规则。

例如，苹果应用商店中禁止“可能令人反感”的内容。“应用程序不包括令人不快、缺乏敏感性、令人不快、令人毛骨悚然的内容......”Apple 承认，用户创建的内容提出了“特定挑战”，并强调类似的社交网络和应用程序必须部署阻止和报告令人反感的内容的方法，以及从一开始就过滤此类内容的某种方法来解决它们。

一个没有足够的人力或故意不审查内容的推特将违反这些规则，历史表明，苹果曾经禁止比Twitter更大的公司的应用程序。

推特最后一位信任和安全部门负责人（不再在公司）在《纽约时报》上写道：“苹果对开发者的指导方针是合理和明确的。事实上，执行这些规则是非常困难的。

总体而言，苹果和谷歌的移动应用经济对社交媒体公司来说非常有利可图。依赖在应用程序内购买和注册收入的公司在被苹果大幅“切断”时，已经对他们表示了更多的不满。一些名字，包括Spotify，Epic游戏和马奇集团都公开反对应用商店的政策。

但是，在 2021 年更新 App Store 规则后，各大平台上也引起了人们的焦虑，要求开发人员要求用户同意出于广告目的进行跟踪。这使得像梅塔、推特和Snap这样的公司拥有更少的工作数据，导致它们减少了数百亿美元的收入。更重要的是，这也是社交网络公司股价大幅下跌的原因。

这正是社交媒体公司老板们关心的问题，当然，除了埃隆·马斯克之外，几年前，苹果可能把这看作是一家相对较小的公司的高管的愤怒。推特需要苹果，但苹果不需要推特。

目前是2022年，苹果仍然像以前一样强大，但似乎心情更加谨慎。该公司正在与Epic Games的诉讼作斗争，目前正在上诉。欧盟委员会在Spotify的投诉后，正在调查基于反垄断的基础苹果。根据波利蒂科8月份的一份报告，美国司法部也处于“起草对苹果的潜在反垄断投诉”的早期阶段——重点是App Store。

目前还不清楚马斯克是否从中获得了他想要的东西，但尝试并不是一个糟糕的选择。此外，《纽约日报》评论说，推特也越来越少失去的东西...