工业品企业网站发展的四个阶段

工业品企业网站发展的四个阶段

我们将工业品企业网站的发展分为四个阶段。

概括地说，如果将第一阶段的网站比喻成产品样本，第二阶段就是品牌画册，第三阶段则是声画并茂的宣传片，那么第四阶段则是眩目互动的多媒体。

第一个阶段的网站以产品或服务为核心，仅起到单向发布产品信息的作用，类似于平面媒体的功能，或者说仅将产品样本或说明书的内卷搬到了网上。

第二个阶段的网站对公司进行较全面介绍，类似于把公司介绍P或宣传册的内容放到了网上，在对公司介绍的整体性和深度上，以及形象的塑造上比第一阶段有很大提升。

第三个阶段是目前多数比较重视品牌形象的大中型工业品企业的网站所处的阶段。比如，徐工集团、三一集团、潍柴动力等企业的网站处于这个阶段。这种网站比第二阶段的网站无论在品牌形象上，还是在内容上和用户的互动性上都上了一个新台阶。比如，在内容上，增加了企业社会责任、环保节能、可持续发展等公众关心的问题。在这个阶段，企业不再是只知道赚取利润的孤立个体，而逐步成为有社会责任感、与公众生活密切相关、与公众保持紧密沟通的组织。

目前一些全球著名的工业品品牌，已经在向第四个阶段迈进。IBMGE、西门子已将其网站全面升级到这一阶段，以更开阔、更有视觉吸引力、更注重分享互动、更有品牌张力的形象示人。这一阶段代表着今后工业品企业网站建设的方向。在首页设计上，浏览视野更为开，大尺寸的图片运用更为大胆，更强调视觉感受。在体验上，增强了表现力和互动性，采用多通道、多入口的形式，将相关联的信息在同一页面展示，将读者有可能关心的内容，做成各种链接，放在同一页面上，既增加了信息的丰富性，又能使网站呈现出立体化的特征。此外，内容还能够被及时分享到社交媒体。