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亚朵酒店潜力持续展现,对国内中高端酒店行业发展产生积极影响

亚朵的成功上市,无疑给国内的酒店业的热点事件。众多业内人士认为,此后或将有大量的企业启动亚朵路线,对于正处于转型升级期的中国酒店产业而言,这无疑是一件好事。与此同时,也有不少业界人士在探讨:冲刺IPO成功的亚朵其发展潜力如何?

先来回顾一下近些年亚朵的发展概况,引用众多媒体的报道就是,亚朵的发展速度并不慢。截至2022年9月30日,亚朵拥有880家开业酒店,共有酒店客房10.27万间。这一数字相较截至2019年12月31日的4.91万间实现了翻倍。

值得一提的是,亚朵的“房+X”的差异化定位为其带来了新的发展方向,按照这种模式,书店、咖啡店、摄影展等业态都被统统搬进酒店,其所产生的好处是,为亚朵创造了更多的社交空间。恰恰是得益于这样的“文艺气息”,亚朵受到了众多消费者的青睐,同时也在市场中赢得主动权。

对于亚朵的成功上市,业界有着很多的观点,有人认为将自己定位为生活方式品牌的亚朵,有很多独特的卖点,那么,亚朵的成长性究竟怎么样?在多次更新的招股书中可以得到答案,数据显示,亚朵在过去3年均实现盈利,2022年前三季度也保持了营收、净利润的增长态势,尤其是今年第三季度,净利率达16.6%,创下历史新高。与此同时,亚朵的经营活动现金流、现金储备也非常的充裕。

判断一家企业的潜力,就不得不对其抗风险能力有所了解。招股书中披露的数据显示,剔除受疫情影响而暂时关闭或被征用的酒店,亚朵2022年第三季度的平均入住率为72%,RevPAR(平均可出租客房收入)也已恢复至2019年同期的89%。这表明,亚朵在持续地扩张酒店网络的同时,也表现出了非常优秀的抗风险能力。

关于亚朵的发展机遇,很多业界人士认为,它的差异化特色,注定了其在未来面临着更多的机会。比如,亚朵依赖跨界合作IP的粉丝粘性,将经营酒店和经营社群结合起来,形成了“酒店+社群+IP”运营体系。于此同时,亚朵还着力构建住宿生态产业链,其中之一就是场景零售业务,这一业务的重要性在于,它可以让顾客在有良好体验的同时带来可观的购买率。

得益于上述企业发展策略,亚朵成为了国内首个提供场景零售业务的连锁酒店,数据显示,截至2022年6月30日,亚朵已经推出了1967个SKU,其中62.8%是自有品牌产品,并且将自有品牌分为三个产品线——αTOUR planet、SAVHE和Z2GO&CO.,涵盖了睡眠相关产品、个人护理、旅行必需品。

目前,国内中产阶级不断壮大,这些群体不但具有较强的消费能力,同时对品质的要求也极高,并有着更多的个性化需求,亚朵以这一群体作为主要目标,打造出了以文化主题为卖点的中高端精品酒店,从这一层面而言,亚朵的未来无疑令人充满想象。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20221206A02LL200?refer=cp_1026
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