打造超级品牌的100个精华要点之一：什么是品牌全案策划？

品牌全案策划的本质，就是以品牌为中心的商业致胜之道。

这句话怎么理解？

首先，讲为什么是以品牌为中心。

经历了80年代工厂时代、90年代渠道时代、20世纪初产品时代之后，目前，在中国，品牌不仅已经成为企业外部竞争的核心要素，也是企业能撬动内部生、产、营、销、研全价值链的单一核心要素。这意味着中国已经进入了一个品牌超竞争时代。

其次，讲什么是商业致胜之道。

在这样一个超竞争时代，基本上所有的行业都呈现出供大于求的竞争态势。任何一家企业要想商业致胜，就必须进行系统化作业，而不是靠单点致胜，或者靠一两个大招、一两个创意，或者只靠定位或符号也不行，必须要以品牌战略为中心、运行一以贯之的系统。

为什么这么说？

首先要问问自己，品牌靠一个定位能成功吗？显然，定位只是必要条件，而非充分条件。

其次再问问自己，品牌靠一个符号能成功吗？符号只是创意的一个分支，既非必要条件，也非充分条件。

欧赛斯认为，在超竞争时代，任何品牌的成功都是一个系统的成功，背后一定有着一套引擎化的打法，因为只有超级品牌引擎，才能转动企业的盈利飞轮，实现商业致胜。