打造超级品牌的100个精华要点之三：品牌全案策划16字要诀、超级品牌引擎及品牌战略落地5大层次

1.掌握欧赛斯品牌全案策划的16字要诀

掌握了品牌全案策划的十六字诀，就能够体系化地把品牌做好、做彻底，达到一次做全、一次做透的终极目的。

这个十六字诀包含了市场、洞察、判断、战略、策略、表现、配称、要务八个主要关键词，每个词里的两个字构成了欧赛斯的十六字诀。

市场：高度概括；

洞察：高远深透；

判断：原理本质；

战略：真知灼见；

策略：体系完备；

表现：赤裸创意；

配称：高度落地；

要务：面向增长。

2.导入欧赛斯超级品牌引擎体系

通过超级品牌引擎，让所有的品牌工作高度耦合，让所有的事情成为引擎，然后强化引擎、驱动引擎。

品牌超级引擎包含6大板块、36个子板块、10大层次。

超级品牌引擎把所有的工作高度耦合，围绕着一个中心形成一个系统，环环相扣、相得益彰、相互增强，这个中心就是品牌核心价值。

品牌核心价值只有一个目的，就是创造可感知化的消费者价值，占领消费者心智。

3.按照品牌战略落地5大层次层层落地

品牌从开始打造到在市场中真正树立起来，是一个以战略定位为中心把五大层次层层展开的过程。这个彻底展开的过程需要5~10年，初步完善需要3年时间。

品牌战略落地的五大层次，包含定一点、拎总纲、落条目、贯执行和强落地。

1所谓定一点，是指战略定位，要找到自己取胜的位置

抓总纲，是指拎核心战略系统，如何能抵达这个位置的顶层设计

2落条目，是指核心子策略系统，要制定总纲得以贯穿下去的执行路线图，构建清晰的执行路径

3贯执行，是指核心增长攻坚策略，对接企业的十八大增长机会，抓战略要务、抓核心增长点

4强落地，是指核心增长攻坚执行，要让每一个执行动作为品牌赢得更多资产，让每一次循环都能使品牌上升到新高度。

品牌全案策划，能够让企业抵达商业致胜的彼岸，让企业建立起飞轮效应，进行动态演化、不断迭代，从而拥抱增长，抵御周期。

欧赛斯品牌战略落地5大层次