蕉下带出圈的轻量化户外有哪些看点？

户外生活越来越受到年轻群体的喜爱！纵观近年来各类户外项目的被关注热度、覆盖人群、热门户外目的地、需求消费特征等多维度调查数据，户外已然成为市场上新的消费增长点。

与此同时，大众对户外生活方式的需求也在不断转变。相较于传统户外的极限运动、征服自然，普罗大众的参与感提升，也带动了户外玩法更加多元，其中追求轻松休闲、产品轻量便携、一物多用的户外生活方式深受大众追捧。

生活方式品牌蕉下，在众多户外、运动品牌强敌林立的环境下，前瞻性洞察到了这一趋势的到来。自2013年发展至今，蕉下不断通过精准市场洞察策略了解消费需求变化，并以一把小黑切入防晒领域。经过近十年的轻量化户外全方位防护需求的洞察及轻量化户外防护科技可持续复用的积累，蕉下在2022年正式提出轻量化户外的生活方式理念，并以“轻量化户外专家”作为品牌定位，成为亚文化中首个倡导大众以更轻松自在的状态享受户外纯粹乐趣的生活方式品牌。

蕉下倡导的轻量化户外何以成风？

轻量化一词最早起源于赛车运动，顾名思义，车身、装备重量轻了，可以带来更好的操控性，发动机输出的动力能够产生更高的加速度。放在户外行业，产品轻量化也也一直是国际户外品牌推崇的户外生活追求。然而，因欧美等国户外运动发展较早，大部分国外户外品牌主要通过户外产品及装备进行了减重改良，以达到减负体验。

因此，蕉下提出的轻量化户外，其实是一种覆盖人群更广、需求趋势持续走高的生活方式，并不只是对“产品做功”。而蕉下之所以在2022年正式提出，是因为其摸准了轻量化户外生活方式背后背后所代表的“走进自然”与“释放压力”，是当下普罗大众体验轻量化户外生活最大的消费痛点，双重需求驱动下的新兴生活趋势，放在当下，似乎只有铆劲探索近十年的轻量化生活方式品牌——蕉下，能全方位解决这种新生活需求痛点。

蕉下定义的轻量化户外生活方式，诠释为——减重只是第一步，大众更希望户外产品在轻的同时，实现“一物多能”，这既是对户外运动产业的挑战，也是行业发展的下一个机会点。随着这一风潮的逐渐兴起，蕉下也正式将轻量化户外作为自己的品牌定位。受益于蕉下在轻量化科技、轻量化设计方面的积累，如今人们已不必再负荷沉重、繁琐的户外装备，就能够享受更加简单、纯粹的户外乐趣。轻量化户外的观念普及，也让户外运动不再只是少数人的专利，让普通人有了走向户外的信心、收获了走向户外的乐趣。

蕉下如何让轻量化户外持续出圈？

随着轻量化户外的场景逐渐丰富，露营、滑雪、攀岩等户外运动成为运动新趋势，与传统户外场景相比，这些户外运动场景呈现出临近城市、易触达等特点。蕉下提出的轻量化户外概念中，按照“从家到户外的运动半径”，结合不同季节特性的场景活动，目前将轻量化户外划分为1公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景，首次为轻量化户外定义了标准。

依据此类场景划分，蕉下也在不断完善产品矩阵，为用户提供覆盖多场景的轻量化户外解决方案。目前，蕉下提倡的轻量化户外包含户外服饰、用品、配件等品类，是基于专业的轻量化科技和人性化设计来打造兼具户外防护、轻巧便携、多功能集成的装备，为大众提供可覆盖日常通勤、旅行游玩与户外运动等多场景应用的新一代轻量化户外产品，使普通大众也能享受与专业户外人士相同的户外体验。

蕉下能让轻量化户外持续出圈，其中轻量化产品的四大优势功不可没。首先，自成立以来，蕉下一直围绕大众的户外防护需求，打造AntiTecTM防护科技。历经数次迭代与复用，AntiTecTM防护科技已经包含Anti-Burden 疲劳防护、Anti-UV 日晒防护、 Anti- Hot 炎热防护、Anti-Cold 寒冷防护、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 闷热防护、Anti- Sweat 暴汗防护、Anti-Wind 暴⻛防护、Anti-Bug 蚊虫防护九维防护体系。让用户面对不同的轻量化户外场景，都能从容应对各种负面体验和身体负担，确保体感及情绪的舒适性。

其次，围绕AntiTec防护科技，蕉下又从纤维、涂层、面料、结构、设计、成套化等方面，进一步完成了轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组方面的专利积累、技术实践和产品创新，逐步丰富与完善产品矩阵，来满足大众对于户外活动的需求。

如今，蕉下手握AntiTecTM防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大优势，能支撑其不断推出更好的轻量化户外产品，进一步提升品牌实力，引领整个行业持续向好发展。。