老爸评测集团VP李炀：品牌需要有差异化特色，在适应出海的同时还是要讲“中国故事”

日前，2022年网易未来大会在杭州落下帷幕。老爸评测集团VP李炀在主题为“重塑，觉醒时代新路径”主题论坛中与钟薛高联合创始人、理象国品牌负责人胡日查，好望水联合创始人夏明升进行了话题为《内容力成品牌增长新动力》的圆桌论坛，对当下中国品牌发展趋势、机遇、挑战等话题进行了头脑风暴。

谈及当下构建新品牌与过去的区别、机会与挑战话题，老爸评测集团VP李炀认为，10亿网民天天在互联网上活跃，只要你的品牌想就能相对低成本、高效率、精准的算法触达到这些机会，挑战则是你的同行也在这么做，谁的触达率更高就是谁的机会更大。

在流量的红利遇到瓶颈时，品牌方应该如何应对？李炀认为，流量平台切换，不断在更迭，你所谓的流量是平台的不是你的，归根结底还是要和用户更近一些。在他看来，产品本身就是内容，做好的内容和用户沟通，本身可以获得更多额外的内容价值，不追逐流量，品牌本身就是自己的流量。

对此，李炀举了个例子，之前熟识的护肤品创始人有去妊娠纹的产品需求，但是在交流中发现，很多用户关注的痛点并不是她本人所关注的祛除妊娠纹，而消费者关注的是这款产品是否安全，是否对小孩有影响。李炀说：“当你觉得和用户很近了，但其实还是很远，我们能做的就是先把用户当兄弟。”

面对“垂直账号要如何出圈并且获得爆发性的增长，并保持竞争力”这一问题，李炀指出，爆发性增长与红利相关，而随着红利消失，人们更应该调整预期。其次，人们应该关注更加细分的赛道，新的机会存在着爆发性的增长是很难的事情，有些爆发性的增长是因为流量红利，还想再如此增长是很难的，细分赛道的深耕还是有机会的。

李炀谈到，在江苏有一家电动工具的企业会把客户拉过来进行产品研发，通过外部刺激来迭代产品，定期随机筛选忠诚用户，来吐槽产品，对新品提出建议，由市场来驱动新品迭代，这种跟着市场和用户的需求走的升级更具有持久性。

当下不少产品都在“出海”，李炀觉得当品牌的产品对于对方的市场是全新的产品，那在市场上还是可以搏一搏，东方路线的品牌可以有差异化的特色，在适应的同时还是要讲好“中国故事”。