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智族GQ主编,透露了10万+的秘密

记者/谢之迎 编辑/江昱玢

12月中旬,2022年智族GQ年度人物盛典 (MEN OF THE YEAR)在上海举行。出席嘉宾包括歌手、演员、导演、艺术家、企业家等不同领域的领军人物。

本次盛典以“良宵”为主题,在一场“入梦,如梦(Goodnight,Good Night)”红毯秀中拉开序幕。

作为智族GQ最重要的品牌IP,年度人物盛典已连续举办十三年。

《智族GQ》编辑总监刘冲表示,“每个时代,都有沉浮纵横的人物;每个人物,都有他们跌宕起伏的故事;而每个人的故事本身,就是最珍贵的时代切片。”

盛典上,智族GQ颁布了2022年度人物奖项,获奖者包括:2022智族GQ年度中国时装设计师陈鹏,年度生活方式设计师周宸宸,年度电视制作团队洪啸,年度生活方式国货品牌Cabana,年度数字商业创新企业遥望科技等。

精准创意洞察

今年智族GQ年度人物盛典的规模再升级,以“红毯剧情化、体验沉浸化、内容综艺化”三大创意,将内容、社交和体验整合一体。

作为泛时尚类内容生产者,智族GQ在杂志的基础上,裂变出智族GQ实验室、智族GQ报道、智族GQ情感研究所等微信公众号,和智族GQ名利场的明星类视频,以及社交内容小程序智族GQ HOUSE和播客节目智族GQ TALK等IP产品,收获不少关注。

如何做出好的内容产品?刘冲在接受《21CBR》记者采访时表示:“智族GQ不将自己拘泥于某一种固定的媒介形态,始终以匠人精神来做内容。”

智族GQ常常以精准的洞察吸引读者和观众,“所谓有洞察,就是能够说出大家在嘴边却又说不出来,但是经常会觉得非常对的话。”

“没有一家媒体可以做到满足所有人的需求,智族GQ要做的,就是关注并服务最忠实的读者群体。我们的编辑团队,也是这类群体的一个缩影。”

刘冲鼓励编辑在生活中寻找灵感,“智族GQ的编辑都是触角敏感的人,我鼓励他们带着目的和观察力去交友,去加入兴趣社群,洞察都市年轻人的生活,然后再把自己的发现反哺到工作当中,产出让读者有共鸣的内容。”

在内容呈现上,刘冲表示,创意分布要均衡。一篇好的文章,既需要有超前的趣味性,也要有让读者思考的能力,读起来才能一气呵成。

探索形式边界

线上影响力矩阵外,智族GQ还在探索更具颠覆性的媒体形式。

以“纸质杂志立体化,线下活动场景化,内容栏目厂牌化”为发展策略,带给读者耳目一新的参与感和媒体体验。

作为一个多媒体影响力矩阵,智族GQ有很多特色和标签。比如标志性的插画风格,紧跟潮流的视频,以及每一年的线下盛典。

除了智族GQ年度人物盛典、智族GQ Lab问号展等品牌活动,智族GQ近期还独家出品了首个红毯先导综艺、竞技真人秀节目《红毯背后》。

刘冲表示,随着大家的兴趣不断变化,智族GQ团队持续在每一个领域进行微创新。拍摄综艺节目就是根据大众口味的变化,做出的一次大胆且创新的尝试。

“综艺只是一种内容呈现的形式,它包裹的是有陪伴价值的内容,当我们具备所有的能力之后,自然而然地就会去做一个新的产品。”

未来,智族GQ还将在“品牌+内容+社交”的战略方向继续突破。刘冲强调,在做任何创新尝试时,智族GQ都会以内容为中心,基于内容,发展出最适合落地的形式。

  • 发表于:
  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20230104A06MK400?refer=cp_1026
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