肆拾玖坊张传宗：好产品是白酒新物种的逻辑起点

本报记者 张敏

见习记者 袁传玺

近日，安徽卫视《创业中国人》开播，人生如一条跑道，真正的强者都在和自己赛跑。肆拾玖坊作为中国白酒优秀品牌受邀参加，肆拾玖坊创始人、CEO张传宗发表开年演讲：和自己赛跑，和时代同行，做一瓶纯粮好酒，成为中国善酿者典范；与中生代携手共创、共建有温度、有情感、有信任、能互助的理想家园，助兴中国上亿中生代人群的美好生活。

节目中，张传宗谈到了自己的求学经历，他意识到学习可以赢得了老师和同学的尊重，从此自强不息，成为惜时如金、持续进化的“和自己赛跑”的人。这不仅让他在学生时代一路顺风顺水，更让他在移动互联网时代的巨大变革中，把握住了创业的方向。

2015年，在大众创业，万众创新的时代背景，肆拾玖坊基于“互联网思维就是用户思维”的新时代理念，率先入局酱酒赛道，以新时代的理解，将这个传统行业重新做一遍。张传宗与茅台镇以及酱酒的结缘，也让这场奋斗有了清晰的方向和愿景。秉承着“酿造一瓶纯粮好酒”的初心、弘扬中国悦饮文化的诚心，肆拾玖坊7年来一直与时间赛跑，将创业的苦日子变成了“把酒言欢、煮酒论道、以酒会友”的活色生香的事业。

不同于传统酒企，肆拾玖坊特别重视用户体验。每个肆拾玖坊专卖店，在共创理念、新零售的时代思想驱动下，特别重视用户体验、文化氛围，包括品酒鉴酒、以酒会友，并借助一定的线上社群传播，线下社交活动。对消费者来说，在体验产品的同时，相互分享认知盈余，实现人脉对接。

发展至今，肆拾玖坊已积累了数百万忠实用户，拥有覆盖全国的100多家分销商、2000多家新零售体验店、数千个新零售终端，成为中国创业界和酒行业的“现象级”酱酒品牌。

好产品是白酒新物种肆拾玖坊的逻辑起点。在品质方面，肆拾玖坊坚持长期主义，扎根茅台镇原产地，秉持“酿造一瓶纯粮好酒”的初心，坚持12987传统古法酿酒工艺，本本分分打造高品质酱酒产品，建立了现代化的“酿酒、储酒、灌装、物流”全产业链质控体系。

此外，肆拾玖坊在传承中国白酒文化的基础上，旗帜鲜明地提出“悦饮文化”的价值主张，并阐述了“悦人、悦己、悦天下”更加普世、更加全球化的品牌格局，不仅倡导中国消费者“健康饮酒、饮健康酒，文化饮酒、饮文化酒”，更是助力中国白酒文化、高品质酱酒产品走向世界。

白酒行业是一个黄金赛道，文化属性特别突出。如何把中国白酒打造成像瓷器、茶叶一样的中国文化的代表，值得业内所有人思考。肆拾玖坊从茶叶、葡萄酒中借鉴了仪式感、体验感、文化感，开创了拉酒线、赏酒花、行酒令的饮酒仪式和眼耳鼻舌身意的六感品酒方式，传承和创新了中国饮酒文化，改变了喝大酒的社交文化。

张传宗认为，2023年新春来临，万物生长，未来可期。肆拾玖坊将扎根茅台镇，坚守做一瓶纯粮好酒的初心，助兴亿万中生代的美好生活，成为中国白酒善酿者典范、酒业新零售标杆、悦饮文化弘扬者。

（编辑 张伟 白宝玉）