科技期刊的定位和受众需求有别于普通期刊, 科技期刊的读者群相对狭窄,主要集中于所在学科 领域的科技工作者,具有明显的学科特征,同时科 技期刊的读者具有双重性,他们既是内容读者也是 内容的撰稿人 。 因此,科技期刊微信公众号所推送 内容和提供服务,必须根据受众需求和兴趣爱好来 进行策划 。据小木虫学术论坛以“你最希望通过期刊的微信公众号获取什么信息”,对国内 600 名科研工作者进行的问卷调查显示 [8],受众最关注的内 容是热点文章推荐和稿件进度查询 。呈现这类现 象的主要原因是国内的科技期刊运作机制造成的, 由于科技期刊的学术严谨性和专业性,从而建立了 严格的稿件审稿机制,从收稿到录用需要较长的稿 件处理时间,对审稿进度的关注成为作者最迫切的 需求 。 同时,受众也是科技期刊的稿件作者,因此 对相关学科领域的研究成果尤为关注 。从表 10 可 以看出,4 种科技期刊微信公众号最受欢迎的依次 是“经验与分享”、“内容导读”、“行业动态”,科技 期刊微信公众号应加强科研和学术领域“经验与分 享类”、“精彩内容导读”等类型消息的策划与编辑, 紧扣学术研究需求与行业热点,满足粉丝对信息获 取的需求,提高微信公众号的关注度和阅读率。
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