Netflix创始人卸任CEO 2023年Q1 扩大对密码共享的打击

北京时间1月20日早间消息，Netflix在发布Q4财报，同时宣布，该公司联合创始人里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）将放弃公司CEO职位，但仍会继续担任董事长。

Netflix创始人里德·哈斯廷斯卸任联席CEO

创始人里德·哈斯廷斯

Netflix周四宣布，其创始人里德·哈斯廷斯将卸任公司联席CEO一职，并担任董事会主席。哈斯廷斯将由联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）和格雷格·彼得斯（Greg Peters）接替。

Netflix联席CEO泰德·萨兰多斯仍将留任。而COO格雷格·彼得斯则会接替哈斯廷斯的联席CEO职位，并将加入Netflix董事会。“感谢里德过去20年富有远见卓识的领导、指导和友谊。我们都从他的严谨、诚恳和胆识中受益良多，并期待着在未来许多年里继续与他合作。”萨兰多斯在声明中说。

哈斯廷斯于1997年与他人共同创办了Netflix。萨兰多斯在2020年7月与哈斯廷斯共同出任联席CEO。该公司并未在周四的声明中宣布新的COO人选。

哈斯廷斯也在周四发推文表示，他计划“在未来许多年”继续担任Netflix执行董事长。他的卸任正值该公司尝试多种转型方式来提振订户，并摆脱近几个季度的疲软业绩之际。

哈斯廷斯周四在博文中写道，过去两年半“疫情和最近的业务挑战给我们带来了一场烈火洗礼”。

除此之外，该公司全球电视主管贝拉·巴加里亚（Bela Bajaria）还将升任首席内容官。而全球电影主管斯科特·斯塔博（Scott Stuber）则会担任Netflix影业董事长。

Netflix 预计 2022年Q4 订阅用户增幅大超预期

Netflix当天还公布了第四财季财报，营收78.5亿美元，分析师预期78.6亿美元。四季度流媒体付费用户数净增766万，预期增加450万。截至四季度末，Netflix的全球流媒体服务付费用户总数达到了2.3075亿人，与上年同期的2.2184亿人相比增长4.0%。

2022 年是 Netflix 有史以来最艰难的一年。近年来，订户增长一直不平衡且不稳定。疫情期间的高增长无法继续维持，出现了公司历史上的首次下滑，导致其股价在 2022 年下跌了一半多。

目前，华尔街认为 Netflix 将在 2023 年增加 1400 万订阅用户，比 2022 年计划增加了 580 万，但仍是过去十年中增长最慢的之一。在广告收入增加和价格上涨的推动下，每位用户的平均收入 —— 这将成为评估其新定价层级影响的一个更重要的衡量指标 —— 预计今年将继续升至历史新高。

2023 年 Q1 扩大对密码共享的打击

Netflix 还表示，计划在 2023 年第一季度“更广泛地”推出付费共享，扩大对多个家庭共享的 Netflix 帐户的打击力度。

在解释这些变化的第四季度股东信中，Netflix 表示，广泛的帐户共享削弱了其投资和改进服务的能力。

“今天广泛的帐户共享（超过 1 亿个家庭）削弱了我们投资和改进 Netflix 以及发展业务的长期能力。虽然我们的使用条款将 Netflix 的使用限制在家庭范围内，但我们认识到这对于更广泛地共享帐户的成员来说是新变化。

因此，我们一直在努力开发更多新功能来改善 Netflix 体验，包括让会员查看哪些设备正在使用他们的帐户以及将个人资料转移到新帐户的能力。随着我们推出付费共享，许多国家 / 地区的会员如果想与不住在一起的人共享 Netflix，还可以选择支付额外费用。”

根据在拉丁美洲的测试，Netflix 表示预计在引入付费共享的每个市场都会出现“取消订阅反应”，但随着“租借家庭”激活独立账户并增加额外的会员账户，预计收入将总体改善.据 Netflix 称，估计有 2.22 亿付费家庭与另外 1 亿可以付费家庭共享密码。

Netflix 将要求与家庭以外的其他人共享帐户的人支付相关费用。附加付款已经在一些拉丁美洲国家 / 地区推出，Netflix 对额外的非家庭用户收取大约 3 美元（当前约 20 元人民币）的额外费用。《华尔街日报》去年 12 月的一篇报道称，Netflix 在美国的账户共享月费用可能略低于 6.99 美元（当前约 47 元人民币）。

Netflix 计划通过 IP 地址、设备 ID 和帐户活动实施密码共享规则。

Netflix 的服务条款从未允许多户共享，但此前 Netflix 默许这种做法的时间已很久，以至于向朋友和家人帐户访问收取费用可能会让一些订阅者感到不安。

Netflix 计划定价除了影响流媒体质量外，还包括在多个支持的设备上观看，但 Netflix 不希望多个观众使用同一个帐户，除非他们住在一起。例如，Netflix 的高级计划允许超高清 4K 流媒体播放，并支持同时在 iPhone、iPad 和 Mac 等四种受支持的设备上观看，但在未来，访问权限将仅限于同一家中的人。

综合新浪科技；IT之家等