定见案例｜熊猫甜心 500次的翻炒 创意满满的新厚切

熊猫甜心是一家专注做创意厚切炒酸奶的初创品牌，注重产品的研发以及出品质量。而“厚切炒酸奶”是极具网红潜力的品类，市场上也有众多可替代性极高的同类品牌，整体处于“有品类无品牌”的阶段。熊猫甜心需要找到品牌的差异化述求，建立在消费者心中的辨识度。

人人都在追逐流量的时代，网红品牌接连不断出现在大众视野中，同时网红效应随之而来，短期爆红赚足流量，却很快覆灭的品牌比比皆是。

熊猫甜心要成为的，是一个具有长久生命力的网红品牌，我们需要着力挖掘熊猫甜心内在的价值，与消费者形成一种共鸣。

熊猫甜心在产品研发上融合了烘焙、甜点、传统五谷等多种创新灵感理念，致力于让产品既有味蕾的惊艳，又是视觉的享受。因此我们赋予熊猫甜心“新式炒酸奶创意馆”概念，以此形成品牌认知。

熊猫甜心首店选址四川成都，创意理念完与川蜀文化的开放包容，自在享受一脉相承。并且品牌名自带熊猫软萌治愈形象，与厚切炒酸奶给与消费者的情感完美契合。

同时结合年轻消费者颜值至上，年轻化的消费需求，我们提取出“年轻的、治愈的、萌趣的”作为熊猫甜心的品牌风格，在后续的品牌推广及宣传中统一运用。

随着如今消费者对健康、无添加需求的不断加强，熊猫甜心在选料选材上也采用赤藓糖醇、现熬煮的有机五谷、优质好酸奶，坚持“低糖、低脂、低卡”。并且通过“翻炒500次的匠心”向消费者传递品牌精神以及对产品质量的保障。

熊猫甜心的IP形象是基于品牌名而发散创作的IP形象。熊猫甜心给消费者传递着一种温暖、治愈的品牌风格。

我们提取了熊猫甜心中“心”作为创作的基点，将爱心融入到熊猫IP形象设计当中，让IP具备核心识别力，也可被消费者描述与传播。熊小甜是一只粉色的、有心形耳朵的、喜欢吃炒酸奶的熊猫。

在物料的应用上，除了传递温暖与治愈的感觉外，我们还希望它能具备时尚的属性，因而在大的整体视觉上，除了熊小甜形象外，我们也提取它的品牌色、IP符号等，作为延伸的视觉元素，让品牌更加立体。

熊猫甜心无论是品牌策略层面，还是IP打造的层面，都以建立与消费者情感上的共鸣为核心，保持自身的品牌调性与文化。而其实IP的塑造，与品牌的品类、气质文化等都极具一定的关联性，某种程度上IP赋能品牌更多是为了和消费者能够近距离的去沟通。