环球音乐与Tidal合作，探索音乐流媒体以“艺人”为中心的新模式

1月31日，环球音乐和TIDAL两家公司宣布，他们将合作寻找流媒体经济模式的新解决方案，这一结果可能会引发整个行业的变革。

从历史上看，音乐行业并没有达成共识，但现在似乎有越来越多的人同意，现有的流媒体版税支付结构并不适用于所有人，行业需要一种不同的支付方法。

这并不是一个新想法，但在环球音乐集团（UMG）董事长兼首席执行官Lucian Grainge本月初向业界发出的内部员工备忘录/公开信后，这一想法迅速得到了支持，他在信中呼吁为音乐行业建立一种更新的模式，这将是一种“以艺人为中心的创新模式，重视所有订阅者并奖励他们喜欢的音乐”。

不过，目前尚不清楚Grainge在信中的确切含义。虽然在周二(1月31日)，事情变得更清晰了一点，但到目前为止，这将意味着什么还不太清楚，尽管UMG希望找出答案。

为此，环球音乐宣布与音乐流媒体服务TIDAL建立合作伙伴关系。

“研究如何通过利用粉丝参与、数字音乐服务和平台为各类艺人创造更大的商业价值，”一份新闻稿称。本质上，除了需要改变的东西之外，这里有很多未知数。

这或多或少是UMG执行副总裁兼首席数字官Michael Nash在发布的声明中表示：“随着数字领域的不断发展，越来越明显的是，音乐流媒体的经济模式需要创新，以确保一个充满活力和可持续的未来。

“TIDAL抓住这一转型机遇尤其令人兴奋，因为对各类艺人和粉丝来说，音乐生态系统可以更好地运作，但只有通过专注和深思熟虑的合作进行。这一战略举措建立在关于艺术价值、艺人与粉丝关系重要性的根深蒂固的共同原则之上，将探索如何根据我们的集体目标来加强和推进这种模式。”

事实上，这并不是TIDAL第一次尝试跳出传统的流媒体版税模式。在这种模式下，流媒体收入会被瓜分，并根据他们在总流媒体中的份额分配给版权所有者。

2021年11月，这家流媒体公司宣布了一种新的三层会员结构，并向其高级层迈出了“以用户为中心的版税”模式步伐，该模式致力于根据每个用户的流媒体活动向版权所有者付费。另外还有一个元素，即每个用户订阅费的10%将直接支付给他们流媒体播放量最大的艺人。Deezer也公开支持以用户为中心的模式。

这与SoundCloud于2021年3月首次推出的“粉丝驱动型版税”（FPR）模式有所不同，后者根据特定用户的收听行为，以及华纳音乐集团去年选择了哪些作品，将流媒体收入分配给艺人。

SoundCloud表示，使用FPR模式的艺人比使用更传统模式的艺人所产生的流媒体收入多60%，尽管目前在SoundCloud平台上只向独立艺人和WMG的艺人提供FPR服务。MIDiA的一项研究也表明，56%的艺人使用FPR模式后得到的效果更好。

然而，围绕以用户为中心的想法一直存在一些犹豫，这主要是由于过去几年进行的围绕谁将受益，以及谁将因转换而付出代价的研究。

一项研究发现，对于99.4%的艺人来说，这种转换相当于不到5%的版税上涨，对许多人来说，实际上每年只增加几欧元，而这可以被平台转换本身的管理成本所抵消。

这可能会对R&B/Hip-Hop歌手造成更大的影响，因为这些流派在流媒体时代蓬勃发展，并且有利于其他更小或更小众的流派。而且它肯定会减少最高收入者的收入，即那些在行业中拥有巨大话语权的艺人。一种普遍的观点是，这种转换等同于把钱从一个地方转移到另一个地方，而对大多数艺人来说根本没有真正的改变。

TIDAL在31日的声明中实际上承认了这一点，并表示他们正在放弃他们所追求的以用户为中心的模式，以便后退一步，加入UMG的新研究项目。

TIDAL的Jesse Dorogusker在一份声明中表示：“我们将暂时搁置目前以粉丝为中心的版税调查，以专注于这个能产生更大影响的机会。这次合作将使我们重新思考如何可持续地提高我们平台上众多艺人的版税分配。”

他们的意思是，从本质上讲，是时候进行一项新的研究了，看看是否能找到更好的模式。

“在TIDAL，我们从以粉丝为中心的版税中了解到，有机会建立一种版税分配模式，可以更好地补偿为流媒体曲库中做出贡献的流派和艺人的广度，”TIDAL的全球传播主管Sade Ayodele告诉Billboard，“我们探索过的许多替代模式，无论它们的初衷有多好，但不幸的是，它们创造了一对新的赢家和输家。通过这次合作，我们希望找到一种更公平的分配方式，让更广泛的流派和为音乐文化做出贡献的艺人受益。”

这再次让我们回到了最初的问题：流媒体版税的未来会是什么样子？答案可能多种多样，而且对于每个流媒体服务来说可能会不同。

例如，在行业的某些领域，已经有一些关于音乐流媒体的权重高于背景声音的讨论，或者更重视有意收听（搜索或点击一首歌/歌手）而不是背景聆听（通过歌单或算法选择下一首歌）。

此外，围绕付费订阅和广告模式下的免费服务已经有了不同的模式，并且关于粉丝参与应该或可能如何影响资金流向的问题也值得讨论。

UMG和TIDAL在周二的声明中试图表达的是，让我们尝试一些东西，看看哪些是有效的，然后让其他人知道我们在做什么，这样他们也可以尝试找到一个创新的答案。

诚然，达成共识是一件很难的事情。关于最终的解决方案是什么，可能不会达成共识。也许最终会出现几个选项，但流媒体已经存在了十多年，如果有任何共识的话，那就是有些东西需要做出改变。