少女内衣成长空间巨大，陌飞未来Morpho future如何在细分赛道迎来机遇

如今，内衣行业早已被新消费的大风刮得变了天。

一边是以NEIWAI内外、蕉内、Ubras为代表的新锐内衣品牌涌入市场，快速实现了弯道超车；一边是传统内衣品牌高光不再，迫切寻求数字化转型之法。

逐步“破圈”的背后，是源自于品牌的敏锐洞察。

开创精细化品类和赛道，进而像一条鲶鱼般搅活了沉寂已久的市场，这是「陌飞未来Morpho future 」在做的事。

内衣企业的竞争虽然已白热化，但目前这个阶段，修炼品牌力、运营力，才是制胜的关键点。在这一背景下，品牌能否找到更契合当下行业发展趋势、自身发展调性的增长方法论就变得至关重要。

首先，千亿级的中国内衣市场相对分散。“群龙无首”的市场混战中，为细分品类保留了“弯道超车”的巨大潜力空间。市场大，缺头部，大品类下的各个细分领域机会相当诱人。瞄准市场空白，「陌飞未来Morpho future 」面向成长发育期的少女人群，满足女孩们多元化、个性化需求，借此机会野蛮生长，凭借敏锐的消费者洞察，「陌飞未来Morpho future 」已经和“老牌巨头”们站在了同一起跑线。此外，线上消费渠道兴起，疫情推动消费者对线上购物依赖度增加，互联网起家的新锐品牌们正好赶上时运东风。

目前我国女性内衣品类消费支出偏低，我国女性服装支出中仅有10%在内衣品类，相比发达国家市场如法国20%、英国16%、美国13%等，仍有提升潜力。当下女性消费力大大提升，年轻女性更换购买内衣的频次提高，也更能接受高性价比的国产内衣品牌。

消费升级大趋势下，「陌飞未来Morpho future 」的机会到了。

以内衣市场较为成熟的法国为例，有超过90%的女性表示购买内衣是给自己的一份礼物，是一见钟情式的感性消费。在内衣风格偏好上，不断升级的钢圈内衣和性感浪漫的软蕾丝内衣，都能获得法国女性的青睐。对懂得悦己的法国女性而言，她们追求质量和高级感，也期待与众不同。

而国内无钢圈、无尺码的流行，只是表明了消费者追求舒适的诉求非常强烈，但这并不代表One-size是她们唯一的诉求，断层C位也并非内衣行业的最终形态。舒适应该是每个内衣品牌的基本功，而非能力的最大化。

这些似乎都在说明，内衣品牌不能只追随某一种潮流，产品需要以多样需求为前提。中国内衣市场势必会走向多元化，只有当消费者有了更多选择空间，才能真正实现悦己。

内衣这个小小的物件正被赋予新的含义。对新时代的消费者而言，内衣不再只是功能性产品，更是与自我对话、自我关爱的代表。

每一次选择背后，都是女性的自我认同和对生活态度的发声，她们的需求复杂而个性化，并不能被某个通用的公式所囊括。越是能满足女性消费者多样需求的品牌，就越有机会与消费者长久地站在一起。相信在不久的将来，「陌飞未来Morpho future 」会带来全新的市场格局，在精细化的赛道上跑出自己的天地，打破国内同质化内衣的局面。