“老字号”走出去成“老来俏”

今天想说说日常生活中，人们司空见惯的“老字号”。

无论层次高低，“中华老字号”也好，省市地方“老字号”也罢，纵观所有“老字号”，每家都“老”得很有道理。

以云南的“老字号”为例，独特的配方、奇特的功效，使得云南白药在药物行业独树一帜；兼具饮用与保健的杨林肥酒，一旦品尝便让人欲罢不能；下关的沱茶、禄丰的剪刀、冠生园的饼干……每家云南“老字号”背后，都凝聚着历代工匠的勤苦智慧，饱含了孜孜以求的技艺传承。

“老字号”的“老”，不只在于品牌创立时间距今之久远，而更是源于产品的品质经受住了市场与历史的考验，品牌效应愈久弥坚，所以“老”得很有底气。

面对时代快速发展的变化，尤其是市场经济全球化浪潮的冲击，任何“老字号”都不能“倚老卖老”抱残守缺、或是盲目自大“老子天下第一”固步自封，所有的云南“老字号”概莫能外。

能否改变商品经济年代家庭作坊的“单打独斗”思维，消除习惯性向地方政府伸手“等、靠、要”消极姿态，破解“不管就乱、一管就死”的恶性循环，或才是破除“老字号”发展瓶颈的关键。

所有“老字号”面临一个新问题，就是行业的整体生存与发展现状，亟待通过成体系的市场化改革，得以“老树发新芽”破题重生。

全球经济一体化为中国产业“走出去”带来机遇与挑战，一方面面对的市场机会可能更大，另一方面同类产品涌入，市场份额可能遭遇迅速挤压。

基于此，“老字号”的市场拓展出路，首先该是不再局限于“一亩三分地”里坐井观天，而是放眼全国、乃至全球寻求市场并明确定位。

同时，讲好“老字号”故事，将认同“老字号”文化理念的受众，转化为“老字号”的忠诚消费者，或是做好精准品牌传播的重要途径，让“老字号”在“走出去”中收获“老来俏”的意外之喜。

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