终极之问：媒体为何不断进化迭代，未来又将去往哪里？

摘要：追求更高的事实还原度，是媒体不断进化迭代的根本动力。事实还原度的高低差异，导致了媒体传播力的差异。以事实还原度为依据，可以推演5G+AI技术背景下的新生代媒体形态。融媒体因事实还原度无法超越自媒体，应视为媒体进化迭代的过渡形态。5G+AI下，新生代媒体将呈现自媒体为基础、高速传播、智能呈现等特性。新生代媒体形态可能是：视频直播平台、智能私媒、全息影像沉浸等。

引言：收藏在德国古腾堡印刷博物馆的一份1605年印刷的请求书，成为大众传播媒体的起点[1]。从报纸到广播，再到电视、网站、自媒体，400多年里，随着新技术不断涌现，媒体进化迭代的速度也不断加快。

5G和AI技术已进入商用普及阶段，技术天窗被打破后，新生代媒体必会随之产生。研究媒体进化迭代的内在规律，找出媒体进化迭代过程中的变量和不变量，可由此判断新生代媒体可能呈现的模样。

//

技术革新只是媒体进化迭代的外因

//

从媒体诞生至今，有一个终极问题，始终困扰着传媒研究者：从报纸到广播，再到电视、网站和自媒体，媒体进化迭代的根本动力是什么？

报纸对应印刷术、广播对应电波、电视对应视讯、网站对应互联网、自媒体对应移动互联网。因为新一代媒体无一不是伴随新技术而出现，新技术的应用常被视为媒体进化迭代的分界线。有观点认为，“媒体本身就是技术革命的产物，迭代更新的各类媒体形态，一直紧随着产业变革的步伐”[2]，实质就是认为，技术革新就是媒体进化迭代的根本动力。然而，按照事物发展的一般规律，媒体进化迭代的正确逻辑应该是：某些内因驱使媒体不断进化，当外部技术条件具备时，便形成新一代媒体形态。所以，技术革新对于媒体进化迭代应仅是外部因素。

演化生物学家道金斯对“究竟是基因服务人类生存，还是人类服务基因生存”进行研究，最终得出结论：人类寿命是短暂的，基因是永恒的，不断繁衍的人类其实是在服务基因永续传承 [3]。以相同视角研究媒体进化迭代背后的“内因”，应从技术不断进化的背后，找出能够穿越不同媒体形态、从历史去到未来的不变量。

媒体是指人用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段 [4]，其主要功能就是传递信息，而从使用角度说，信息就是指导人类趋利避害的知识。知识传播，正是400年来媒体不断进化迭代背后的不变量，是它在驱动媒体不断借助新技术进化成新形态，以让知识在人类社会持续地、广泛地、更高效地传播下去。

//

媒体进化迭代以追求事实还原度为目标

//

媒体以传播知识为终极使命，为何又要通过不断进化出新的媒体形态，来传播知识？

对比报纸、电视、自媒体等媒体后会发现，各代媒体在实现知识传播的质效上存在着差异，这些差异直接导致了人类接收知识时产生效果差异，这也就是引发媒体进化迭代背后的变量。

读报纸了解一件事，读者需要通过阅读文字后在脑中形成想象，来还原当时发生的场景。而有了电视后，可以通过直观的视频影像，了解事件发生的场景。而如果事件现场恰好有人进行视频直播，那么人们就可以在第一时间亲眼看到事件发生的全过程。对于这三种传播方式，受众必然最相信直播给予的事实呈现，因为直播的事实还原程度最高。

由上可见，随着技术进步，媒体利用新技术使自身形态不断进化，目的是追求知识传播的质效不断提高，而“质效”的主要体现就是：让受众感受到更高的事实还原度。同时也不难发现，虽然新技术层出不穷，但400多年间也只出现了报纸、广播、电视、网站和自媒体这几种媒体形态。媒体形态又在依据什么进行优胜劣汰？

纵观媒体发展史，可以看到报纸、广播、电视、网站和自媒体是沿着追求更高事实还原度的方向在进化迭代。当人们已不满足通过文字还原事实的时候，发现可以通过声音的记录和讲述来还原事实，并可用电波快速传播给别人，这比文字更形象，于是广播兴起。视讯技术出现后，对图像、声音的高保真记录进一步提升了事实还原度，有声音有图像，还原的事实更加完整，电视成为更受欢迎的媒体。互联网则进一步融合了文字、图像、声音的记录能力，加之其海量存储和易搜性，使得互联网媒体较之于传统媒体的事实还原能力空前提高。至此，以机构作为事实还原者的大众媒体进化到一个顶峰。

追求更高的事实还原度，既是媒体进化迭代的方向，也是媒体优胜劣汰遵循的自然法则。2010年以来，以移动互联网为基础构成的自媒体圈，让大众传播媒体作为事实还原者的作用开始削弱。人们更喜欢随时发布自己亲身经历并亲自还原的事实，也更乐于接收现场亲历者还原的事实。正是因为这种事实还原者身份的变化，使得事实还原已不再依赖大众传播媒体。事实亲历者的还原技术也许不专业，但是亲历者的身份，让他们更容易被受众相信，因为事实还原度更高。这些因素，让自媒体在“被受众选择”方面，形成了碾压大众传播媒体的态势。

//

融媒体是媒体进化迭代的过渡形态

//

以事实还原度的高低为标准，能清楚分辨出，一类媒体是否有超越或替代另一类媒体的潜质。这就为探讨何种媒体才能超越自媒体成为新生代媒体，提供了标准。那么，“融媒体”会不会是5G+AI时代，能够超越自媒体的新生代媒体呢？

根据目前普遍接受的观点，“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、网站、自媒体等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体 [5]。从实际操作层面看，“融媒体”是通过嫁接传统媒体公信力给自媒体，或者嫁接自媒体内容组织和传播技术给传统媒体，从而使当前媒体功能、手段、价值得以全面提升的一种媒体运作模式。

仍以事实还原度为标准，将“融媒体”与自媒体比较，可以发现，融媒体并未建立在更高级技术的基础上，仅比自媒体多嫁接了传统媒体的公信力，所以在事实还原度上仍无法超越自媒体。而且大多数“融媒体”仍是大众传播媒体，由于事实还原者的身份差异，它们也不如自媒体更易被受众接受。所以，“融媒体”应属于媒体进化迭代过程中的过渡形态，并不是新一代媒体。

//

新生代媒体将以场景再现为核心

//

谁的事实还原度更高，谁就更容易被受众相信，也就更容易被受众选择使用，这是媒体进化迭代的基本规律。而媒体进化的轴线也同时体现在传播速度这个切面上。缩短事实发生到传播再到受众接收的时间跨度，是媒体一直追求的目标。每一代新生媒体都比前一代媒体在新闻回传速度更快。因为回传时间越短，意味着事实还原度越高。当下，以自媒体为基础的视频直播大行其道，便是媒体向更高级形态进化的表现。

现有新闻的概念，其实都是从事实如何还原的角度总结的，如果受众就在新闻发生的现场，那么这些概念就都失去了意义。可以预见，5G+AI的未来，新生代媒体的事实还原度将比自媒体得到质的提升。不仅是现场视频直播在数量上和覆盖度上能满足受众所需，而且因为有了AI和5G技术作为支撑，更逼真的场景还原可以将任何历史事实予以场景重现，并让受众置身其中。

以更逼真的场景重现为竞逐目标，新一代媒体将会以自媒体为基础、高速传播、智能呈现，将让人类获取知识和了解世界的方式彻底改变。新生代媒体可能呈现以下几种形态：

视频直播平台。未来，媒体的内容生产将以自媒体为基础向社会开放，海量的视频直播内容将被分享上网，随着存储技术和传输速度的大幅提升，大量长时间大容量的视频直播将持续供给。但受众精力毕竟有限，此时就需要一个平台，根据受众用户的观看习惯和兴趣，进行分类、筛选。拥有一批高质量内容创作者和视频核心资源者的平台，易成为头部媒体。

智能私人媒体。内容的巨量供给，受众需要根据私人喜好进行分类，这就为内容分类媒体提供了生存空间。智能私媒以5G高速传输为基础，运用AI技术进行呈现。比如受众需要某方面的信息，语音告诉智能眼镜，眼镜通过智能搜索，便能将私人需要的信息以合适的影像方式呈现给用户。

全息影像沉浸式体验。2018年世界杯期间，央视使用全息影像技术用于赛后节目的制作，三维全息影像的球场和人物非常逼真，这样的技术用于新闻现场的场景重现，运用虚拟现实或者现实增强技术，让受众置身在事实发生的现场，将形成更高的事实还原效果。

（作者工作单位为新华日报社扬州分社，原标题：《媒体进化迭代视域下的新生代媒体形态研究》，刊发于2019.9《科技传播》）

[1]潘玉鹏.1605年的印刷“请求书”把报纸问世时间提前4年[J].上海：《新闻记者》，2005

[2]慎海雄，加油，涅槃中的媒体人！[J].《新闻与写作》,2015.06.001

[3]理查德·道金斯.自私的基因[M].吉林:吉林人民出版社,2012:1-15

[4]百度百科.媒体[OL]

[5]百度百科.融媒体[OL]