阿迪达斯、耐克相继布局元宇宙，将为运动品牌行业带来哪些思考？

导语

【文眼】近日，国际运动品牌耐克和阿迪达斯也宣布正式进入元宇宙，并开始大肆布局。它们为何要大肆进军元宇宙？这对其它运动品牌来说透露出了怎样的信号？这里面存在着怎样的挑战与机遇呢？

作者丨诗宇

图片丨来自网络

元宇宙和NFT作为当下最火的概念词，各大企业与资本都争相入局。近日，国际运动品牌耐克和阿迪达斯也宣布正式进入元宇宙，并开始大肆布局。

11月18日，耐克宣布与元宇宙概念游戏平台Roblox合作，推出虚拟世界“Nikeland”。11月22日，阿迪达斯旗下adidas originals正式进军元宇宙，同时宣布登陆NFT虚拟土地项目The Sandbox。12月17日，阿迪推出首个NFT系列“into the Metaverse”，将近3万个NFT产品在发售当日就宣告售罄，销售额达2200万美元。

耐克、阿迪相继进军元宇宙对其它运动品牌来说透露出了怎样的信号？这里面存在着怎样的挑战与机遇呢？

耐克、阿迪相继进军元宇宙

集合了5G、AR、VR、信息技术的元宇宙是一个数字虚拟空间，它通过数字技术生成现实世界的镜像，为人们提供一个虚实相结合的新环境。

在数字化发展迅猛的当下，人们生活中无时无刻不充满着科技产物，如何将商业版图扩张至新兴、具有潜力的领域，成为众企业思考的重点。显然，极具科技感与未来感的元宇宙就成为了各企业扩张商业版图的一大举措。

用户对新世界的期待也成为耐克、阿迪争相前往元宇宙的原因之一。元宇宙世界作为一个可编辑的开放世界将会赋予用户一种全新的体验。用户进入元宇宙不再是对内容的简单浏览，而是身在其中并可以对其进行编辑加工。

他们在元宇宙中将拥有一个虚拟身份，会进行虚拟社交，拥有虚拟土地，使用虚拟服装等等，同时可以通过科技设备来感受这一切。耐克与阿迪达斯如今早早入局进行试水并开始对元宇宙市场进行开发，显示出耐克与阿迪对未来趋势的把握。

资本逐利仍是最本质的目的。如上文所述，一旦人们进入到元宇宙，就需要与现实生活一样的社交、服装甚至是工作，为了支撑这些内容，必定会产生一系列元宇宙产品。而耐克、阿迪达斯正是瞄准了当前元宇宙里运动品牌的缺位，早早进入元宇宙开始抢占市场。

前不久耐克宣布收购数字时尚平台RTKAF，而该平台曾因以1.5万美元卖出一双虚拟球鞋而名声大噪。而根据阿迪初入元宇宙的NFT产品营收情况来看，似乎也可以证明他们初入元宇宙的布局是成功的试水。虽说前期还无法达到与现实商品相比拟的收益，这也主要是由于元宇宙受众当前还较为局限。但毋庸置疑，阿迪与耐克的商业版图已经全面扩张。

元宇宙：运动品牌的“新”路径探索

耐克和阿迪进军元宇宙后都迅速建立起了自己的虚拟空间，在耐克的虚拟空间Nikeland里，用户可以为他们的虚拟形象免费换上数字版本的耐克产品，还可以在充满耐克和体育元素的空间里进行从现实场景中转换而来的小游戏，使虚拟世界更具真实感，耐克则会通过用户的选择喜好来确定日后的售卖产品。

阿迪达斯除了推出NFT产品外，还在The sandbox里购买了144块虚拟土地，已经建立起了一座三层高的元宇宙商店供游客参观，在商店里面可以看到现实商品的展示照、NFT产品的展示照以及一些具有科技感的概念视频。与传统的商品销售不同的是，阿迪达斯NFT产品售出后，买家除了具有NFT商品独有权，还将会收到带有该NFT商品区块链地址的连帽衫等实体商品。

耐克和阿迪在对“新”路径的探索中，成功将用户的消费场景转换到了虚拟世界，而未来基于这些虚拟产品也将会延伸出更多未可知的产业方向，运动品牌也随之被赋予了更多的商业可能。

从耐克、阿迪进入元宇宙的市场反应以及关注程度来看，这项决策似乎得到了用户的肯定，或许将成为其它运动品牌未来进军元宇宙的一盏指明灯。不过，对于许多品牌来说，进军元宇宙仍旧存在诸多挑战。

品牌进军元宇宙所面临的挑战与困境

前面已有阿迪耐克在元宇宙里成功的尝试，那是否代表着其它运动品牌们也可以相继前往了呢？实则不然。

虽然目前元宇宙已经是非常火爆的领域，但它的适用性仍旧不高。最为重要的就是人群，在Newzoo伽马数据联合发布的《元宇宙全球发展报告》显示，玩游戏的消费者中有38%表示一定会参与类似元宇宙活动，这一比例在不玩游戏的消费者中则只有18%。

这也在一定程度上表明了当前元宇宙的受众并不广泛，一是很多人目前对元宇宙的概念还不太理解，更遑论要加入元宇宙；另一方面则是有人懂，却并不认可。这就导致元宇宙目前内核发展有些许停滞，一旦人群不达标，商业版图就无法大肆扩张，甚至一些商业蓝图可能会被扼杀在摇篮之中。

元宇宙作为虚拟和现实互联的一种新视阈，要达到普适的境界还有很长的路要走。5G刚出来时，也受到了普遍质疑，被认为只是网速的提升？随着时间的推移，它更是体现在直转播、云计算等场景，以及VR、AR等高科技的具体应用上。同理，当元宇宙越来越成熟，一种新的生活方式也将被逐步建构起来，届时人们也许才能更直观地感受到其对生活的改变。

不过，就目前而言，大部分品牌还需要对其进行持续观望。前有Facebook宣布每年将投入50亿美元用于开发元宇宙，后有字节跳动耗资90亿元收购VR公司加速布局元宇宙，都能证明进军元宇宙将是一项耗资巨大的工程。而当前的受众数量并不能使品牌迅速获得利润，这就需要品牌们冷静地思考出一条更合适自身的元宇宙发展之路。