这18个专业术语，帮你彻底告别设计需求中的「抽象话」

设计师的工作是做设计么？当然。但是设计师的工作只是做设计么？不尽然。在很多时候，尤其是在没有图片素材和视觉化的素材的前提之下，设计师没法直接借用视觉语言来「沟通」，这个时候就只能依靠语言了。

说白了，就是说话。和同事、领导、客户、甲方，用语言沟通。只不过，沟通是需要基础的，如果同一个词，双方理解的含义有差异，那么有效的沟通很难建立。

当然，这种问题多数时候出现在客户和甲方头上。不带情绪和倾向性的描述词汇，出现在文档和语言沟通当中，对于设计的推进一点帮助都没有。

但是更多的时候，我们需要稍微花一点时间，来建立一下属于设计师的语汇库，从最基本的词汇开始。我挑选了18个有明显倾向性，能够指向确切方向的词汇，来替代 5 个最让人迷惑且脑壳疼的沟通词汇，希望对你也有所帮助。

1、大胆（Bold）

大胆，Bold ，这是一个笨拙且使用频次太过于高的一个词。在沟通中，它可能指的是更大的字体，对比度更高的配色，或者是更大的元素，比如LOGO，但是它可能也是概念上的、或者纯粹的比喻——比如打破常规的设计，无视规则的技法。

（我觉得这个词可能和中文中的「大气」有诸多共通之处，不仅仅是表达的含义，而且使用频次上也极为相似，不过考虑到通常翻译的规律，还是沿用了沿用了「大胆」这一表达方式，但是大家在阅读的时候可以自动替换和脑补为「大气」。）

但是真的，沟通中这么说真的不知道到底指代的设计方法和元素到底是什么。所以，可以换一个方式来表达，比如：

1.1 引人瞩目（Striking）

引人瞩目的设计，核心是令人印象深刻，显眼，突出，甚至令人感到震惊，超出预期，和预期有所不同的设计。

1.2 几何感（Geometric）

使用以几何图形为主的设计元素，更为规则的直线或者弧线让设计呈现出强烈的秩序美感，强化动感，从而让设计脱颖而出。

1.3 生动的（Vivid）

明亮和强烈的色彩，充满生机感和活泼的搭配一样也足够「大胆」。鲜艳生动的色彩，通常都是明亮甚至带有荧光质感的色调，特别适合在屏幕上展现，而印刷品上可能需要专门的材质和工艺来搭配呈现。

1.4 真诚的（Honest）

设计是如何呈现出坦诚、真诚、表里如一的感觉呢？尽量去装饰性，真实，直接，没有废话、毫不掩饰的把真正的东西呈现出来，这也是一种大胆。

2、干净（Clean）

干净可能是对设计最单调的描述之一了。但是干净清爽……在很多时候没有准确的指向性。通常，我们可能会想到留白，但是留白有很多不同的形式，为什么留白，留白又需要呈现出什么样的效果？我们需要更加仔细的审视和观察，才能知道「干净」到底应该指向哪个方向。如果你下次准备说出「干净」这个词，不妨替换成下面的几个：

2.1 朴实无华（Austere）

朴素，简朴，素净，整饬，这都是朴实无华的设计的外延。它通过严谨而规整的网格，贴合规则和条例的设计，看起来似乎并不那么灵活，但是给人舒适、清爽的观感。

2.2 纯粹（Pure）

纯粹讲究的是单一、贴合，不掺杂质，没有任何多余的元素，而已有的元素缺一不可，不可去除一物，没有额外的留白。通常，这样的设计会采用浅色的整体配色方案。

2.3 不加修饰（Stark）

坦诚，不加修饰地将设计的核心特质给「裸露」地呈现出来，通常这样的设计会使用白色作为设计的底色，当然也可能会使用别的色彩，但是无论那种设计，都会使用大量的负空间和描边来呈现，其中描边使用频率尤其高。

2.4 精炼雅致（Refined）

同样是去除杂质，Refined 更讲究提纯、雅致的特征。这种设计给人的感觉是刻意打磨过后的精巧细腻，高档，而不止是简单。富有条理而足够整洁。

3、复古（Vintage）

说真的，复古这个词真的有点被用滥了。总体上来说，复古的设计从元素的使用到技能都很成熟，但是「复古」一词所概括的范围非常宽泛，因此我们在真实的设计中，可能会见到各种各样的复古视觉设计。所以，与其用复古，下面的几个词或许更加适合沟通。

3.1 怀旧（Nostalgic）

对于过去的那种渴望、回味通常会被称之为怀旧。而怀旧的指向性很明显，就是一定要有特定时代的设计特征和视觉风格，比如半调的视觉效果，纹理、阴影，特定时代的元素等等。

3.2 经典（Classic）

在一个特定的时间范围内，被认为是同类产品中品质最高、最为卓越的设计，通常会被称为经典。这张图片当中，即使没有提到可口可乐，你也会想到可口可乐，因为经典的设计是历久弥新的，令人难忘的，甚至在气质上颇为独特的。

3.3 华丽（Ornate）

形式复杂且具有强烈装饰性的设计通常可以称为华丽。华丽的设计其实很容易被感知到，比如细节繁复的花体字。

4、有趣（fun）

好吧，对我而言，绝大多数的设计都是非常有趣的。使用「有趣」这个词来形容某个设计，对于设计本身的推进本是毫无帮助的。

4.1 年轻化（Youthful）

年轻化的设计强调的是青春活泼的感觉，可以使用童趣、活泼、天真的、儿童化的设计元素来呈现。

4.2 古怪（Eccentric）

打破常规的、古怪的设计，在很多时候是会让人觉得趣味感十足的，它的核心在于突破惯性和审美舒适区，而插画是古怪式的设计当中，最常用到的元素。

4.3 玩世不恭（Irreverent）

通过一种解构、打破常规认知、消解严肃的方式来进行设计，将传统的、严肃的设计元素给拆解开来，以「不敬」的方式来呈现。

5、美感（Aesthetic）

这同样是说了没说区别不大的词汇。一千个人心目中有一千个哈姆雷特，但是一千个人觉得有美感的东西可能有上万种类型。而正是因为它没有足够明确的指向性，导致用它作为形容词来描述设计需求的时候，会极端的模棱两可。当然我大概了解使用这个词汇来描述设计的时候，大概要表达什么，所以，不妨试试下面的词汇来替代：

5.1 情绪化（Moody）

其实情绪化通常指的是氛围相对深沉，沉浸感强，变化多端甚至更加偏向低沉的设计美学。在摄影中，这种情绪化的设计美学更为常见，低沉的夜幕下的霓虹灯就充满了这种情绪深沉的视觉特征。你可以使用低对比度的色彩和柔和的字体，来营造这样的设计。

5.2 艺术化（Artistic）

富有创造力的设计和良好的品味，其实是艺术化的设计所呈现出的特征。通常艺术化的设计会借用插画和手绘笔触这类手作感更强的元素，这些富有传统特质的东西，更有艺术化设计的特征。

5.3 浪漫（Romantic）

通常需要传达爱意或者营造一种关于爱情的氛围的时候，需要设计师试图创造一种迷人的、富有表现力的氛围。同样的，这样的东西在摄影中经常看到，结合曲线的元素，高对比度的排版，也可能会营造出这样的浪漫气息。

5.4 奢华（Luxurious）

非常令人舒适、优雅、能够让人感到经费正在迅速燃烧的设计……可以说就是足够奢华的。在很多时候，奢华的设计会呈现出一种严肃的气息，深沉的珠宝和有机的配色，字体笔触纤细锐利，这样的设计会有强力的价值感和奢华感。

以上，就是我根据个人经验所梳理出来的18个关键词，它们比起那些贫乏、没有指向性的词汇更加有助于设计沟通，它们和真实的设计衔接得更加紧密，也更加富有明确的含义。我希望这套「设计词汇」能够帮你更好地进行沟通。

END