5月1日起，“种草笔记”附购物链接必须要标明“广告”

屈工中国2023年4月27日消息    据澎湃新闻报道，今天上午，上海市市场监督管理局局长倪俊南做客“2023上海民生访谈”节目，解答市民关注的问题。 倪俊南在直播中指出，现在，广告和信息的边界是越来越模糊，有些商业广告具有迷惑性、隐蔽性，消费者比较难辨别。今年5月1日，即将实施的《互联网广告管理办法》里明确提出了“互联网广告应当具有可识别性，能够让消费者辨明其为广告”。比如“种草笔记”，这种通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务的广告，附加购物链接的，就必须要显著标明“广告”。如果遇到以“体验分享”“消费测评”等形式推销医药类产品服务的，很可能违反了“医药产品服务广告不得代言和不得使用患者名义证明”的法律规定，消费者不要轻信。

一直以来，由消费者自发分享上传的“网红探店”、“美食好物种草”等内容，在小红书、大众点评等App上流行。但随着“种草设区”走红，一些笔记被指弄虚作假。消费者指出，在某App上看到“种草”文章推荐后“激情下单”，却发现部分产品效果与推荐相差甚远，有些甚至属于“三无产品”。还有人表示，外出旅行时去打卡提前提前收藏的“网红”饭馆，实地体验后，却发现服务差、价格高、菜品普通。

这些“种草笔记”并不是消费者的真实感受，而是商家出钱，邀请一批“网红”博主发布的虚假“种草”。同时记者调查发现，雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”，已形成一条灰色产业链。“种草笔记”附购物链接必要表明“广告”的规定，或将有效规范种草笔记的真实性。