《后疫情时代数字文化产业的高质量发展》报告发布：微信视频号助推数字文化消费升级

2023年5月11日，由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会主办，中国演出行业协会网络表演（直播）分会承办的2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会在京举行。

清华大学新闻与传播学院副院长、

清华大学文化创意发展研究院副院长张铮

《报告》聚焦后疫情时代下数字文化产业高质量发展的可能性，结合微信视频号的多个案例和相关数据，从“文化创生”“生态链通”“品质升级”“驱动创新”等方面展示了数字文化消费升级的新契机、新面貌。企鹅有调从在线问卷调查数据和研究分析两方面为该报告提供深度支持。以下，将就企鹅有调以用户调研侧切入的研究内容进行详细展开。

疫情的突然爆发使民众居家时间增多，短视频迅速成为文化消费的强势媒介。《报告》显示，九成以上的用户使用过微信视频号，且经常使用微信视频号的受访者占比接近六成，过半数的用户使用频率较高。

短视频对传统文化的全新诠释方式让受众对文化内涵的感受更深入、理解更透彻。以微信视频号为例，近七成的受访用户可以在直播演艺、展览活动中清晰感受到其所表达的文化元素或故事，其中有两成的受访用户不仅有明确的感受，还能“准确讲述”。

微信视频号基于微信社交生态，能够打造出公共传播的新路径，在公域私域互通的背景下扩大主流媒体声量。八成以上的受访者表示认同与“主流媒体视频号价值”相关的系列观点。

微信视频号互动机制便利，符合真实社群和地域文化的生产逻辑，能够满足民众对文化消费的多样性、个性化需求。超九成受访者将微信视频号看到的优质文化内容推荐给亲朋好友的可能性打分在6分及以上（满分10分）。

文化与科技融合，不仅能够为文化的传承带来新的机遇，还可以提高数字文化的传播效率，微信视频号正成为文化和科技融合的重要平台。企鹅有调也将持续关注数字文化产业发展相关议题。