美媒：阿迪达斯想与中国和好

因为新疆棉事件没有公开向中国人道歉，利润下滑就来摇尾乞怜，在消费品全球产量过剩的今天，中国人根本不需要阿迪达斯和耐克。

这几年阿迪达斯在中国的市场急剧下滑，抵制新疆棉事件后，中国明星不再代言阿迪达斯的产品，没有明星再穿戴阿迪达斯给他们做行走的广告牌，同时，中国的安踏、李宁、鸿星尔克等国牌质优价廉，更受消费者青睐。

更重要的是，中国以90后为消费主力的群体已经跟70后追求名牌的消费观大相径庭。他们更在乎的是个性标签，不再崇洋媚外，70后那个所处的消费主力年代，是中国自主品牌还没有崛起的时候，也是品牌稀缺的时期，那会有钱花一千多买个阿迪达斯和耐克就显得多有品味，多高端。

现在是国货崛起的时代，中国的运动品牌已经处于世界顶级水平，我们自己生产的运动鞋穿着舒服，款式新颖，性价比很高，再回头看阿迪达斯的设计，反而觉得很落伍，质量也不行。

这让我想到，百年来日本四个消费时代的更迭与变迁。1975年到2004年，日本经历了第三消费时代，也就是崇尚高端奢侈的消费时代，到今天，日本已经进入“极简消费时代”。美国，也经历了由“大众消费时期”到“品质化消费时期”再到“理性消费时期”的演化。

中国目前已经进入了理性消费时期，这是社会发展的一个必然趋势，谁会想到“Z世代”的年轻人们竟然会精打细算地堪比五六十年代的人，还会报复性存款。

时代不一样了，可阿迪达斯还是以为跟中国道歉就能夺回曾经的市场，这个算盘显然是打不通的，因为中国人根本就不需要阿迪达斯这个品牌。而且，阿迪达斯的品牌信誉已经在中国人心中跌倒谷底，在中国市场吃饭，还充当着美国政客的急先锋，这就注定着阿迪达斯再也不会受中国人待见。