后疫情时代的家电行业回暖受阻，家电行业依然面临诸多挑战

618已经过去了近十天，与过去促销活动之后火爆晒业绩的现象相比，今年的618之后显得格外冷清。家电行业作为经济晴雨表，在后疫情时代也并未迎来逆势回暖。全国家用电器工业信息中心数据显示，一季度国内家电市场销售额累计达1464亿元，较上年同比下滑4.9%。

其中，大家电、厨卫电器及生活小家电三大板块销售较上季度均有所好转，同比降幅进一步收窄；空调、冰柜、干衣机、洗碗机、集成灶等品类实现增长。另外，据全国家用电器工业信息中心数据，一季度国内家电市场线下销售规模为689.9亿元，同比增长-7.0%，降幅较上季度大幅收窄；线上零售额为773.6亿元，同比增长-3.0%。

所以，不难看出，我国家电行业面临这样或那样的问题。笔者认为，我国家电市场目前面临诸多问题，包括产能过剩的压力、产品同质化的压力、产品创新的压力以及环保和成本的压力。加上市场激烈的竞争，使得我国家电市场面临着诸多的挑战。

后疫情时代，家电行业并没有实现逆势回暖，其实就算没有疫情，我国家电行业也面临衰退或下行的风险。我国家电行业正处于衰退和互联网蚕食的双重影响中，疫情以及战争影响使得全球经济在衰退，加上通货膨胀令这次经济衰退的规模较大、程度更深。使得消费者变得更加谨慎，加上互联网使得消费者拥有了更多的消费话语权。

那么，我国家电市场面临这些问题，改如何转型或改变这些问题呢？笔者认为，要从产品创新、制造升级和推动绿色制造等方面入手，来达到驱动行业变革的目的。

制造技术创新。中国已经成为全球家电制造大国，大多数家电产品总量中国都是第一。我国正在从“中国制造”转变成“中国智造”，虽然这段路走的很艰辛，但是，为了提高自主品牌影响力，整合全球资源，在迈向强国的道路上，家电产业强国梦一直在努力。所以，我国应该加快工业升级，提高生产效率和质量，推动技术创新，加强自主研发和知识产权保护，提高产品附加值和竞争力，从而避免过度生产和浪费。

产品创新。我国家电产品普遍同质化严重，缺乏创新，缺乏关键核心技术，中低端产品过多，高端产品不突出，虽然产品质量跟性能不错，这也导致没有创新产品的吸引力，诱导消费者更新产品，导致市场收缩，市场急需创新技术跟产品带来市场衔接，促进消费升级。

推动绿色制造和循环经济。一场疫情让人们对健康提出了更高的要求，在此形势下，人们对家电产品也提出了健康需求，包括除菌空调、除菌空气进化器、杀菌洗衣机等等，这也成为2023年家电企业所要关注和布局的方向。

所以，我国应该推动绿色制造和循环经济，加强环保意识和责任感，推广绿色产品和环保技术，采用可再生资源和可降解材料，加强产品回收和再利用，实现资源高效利用和环境友好生产，从而减少生产过剩和浪费。

最后，中国品牌应该加强品牌建设，中国家电企业应该加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，加强市场竞争，拓展国内外市场，提高销售额和利润率，从而避免因价格战和低端产品冲击市场导致生产过剩。

作为家电制造大国，我国正逐渐成为全球经济的中心，我国家电也要不断创新和提高品质，这样才能走向全世界。