《Web3 Marketing》枪版译文（5）

继续，第一部分第一段落 P10-P11

Part1: what's is Web3？

Chapter1: The Evolution of Web1 and Web2

说在前面的两点：

1.译文是枪版的，我的英语阅读能力十分有限，大致意思是没问题的。不许你们纠结语言修饰和标点符号。

2.重要或有意义的部分，我会标粗。没有耐心又要看重点的朋友，可以滑着看。

到了2010年，Google和Facebook已经成功地颠覆广告市场。

之前的报纸、杂志和电视台，没有一个可以供用户直接访问，还有那高度明确且精准的个人数据，或者由于规模庞大成就的低费用。

这就好像过去的报童决定成立公会，要求获得订阅价值的巨大份额，因为他们直接触达到了广告目前受众，媒体称之为“眼球”， Google和Facebook实际上是正在货币化的稀缺资源。

依赖广告得传统媒体被淘汰了，大部分数字媒体也是如此。他们的丧钟敲响了，他们开始依赖Google和Facebook来获得自己的受众，把自己的分销业务交到了新的中介机构手里，他们天真地认为这些中介机构与他们有着共同的利益。

如今，以广告为基础的编辑媒体几乎完全消亡了，除了电视，它还坚持了更长时间。

除了电视，唯一坚持下来的媒体公司是《纽约时代》和《华尔街日报》等传统品牌，他们收取订阅费，还有那些由亿万富翁或特殊利益集团资助的公司，他们出于自己的目的，不被要求有商业盈利。

很难说Google和Facebook的年轻工程师创始人是否担心他们正在造成伤害，两人都是受信托约束的大公司高管，有给投资者增加股份价值的责任。

Google足够关心这个问题，并制定了一个非官方的座右铭“不作恶”（在2018年抛弃了这个口号），并有一个合理的理由来证明，它通过索引全世界的信息并将其组织起来，使其可被发现，从而为数十亿人的生活增加了积极的价值。

同样，Facebook的马克·扎克伯格坚持认为，人与人之间的联系本质上是一种社会公益，事实上，世界各地罕见疾病的用户可以在Facebook群组中找到精神支持并筹集资金；偏远、政治保守的城镇同性恋青少年可以于其他人联系，并了解到他们并不孤单。

Facebook和Google无疑让人们的生活变得丰富，甚至被拯救。然而，依然有强烈的争论，像Google和Facebook这样的公司在社会、政治和经济方面造成了严重的弊病。

我只想简略地谈谈，这些技术巨头现在被认为是 Web2 的问题儿童，它们所造成的社会和政治破坏与 Web3 的紧急状况息息相关。

从社会的角度来看，这些平台的利益显然与个人用户的利益根本不一致。

让我们想象一下，一个Facebook的用户想要做一种平衡的生活，包括睡觉、吃饭、工作、使用Facebook，以及和朋友家人在一起的时间，但Facebook公司宁愿他们逃避责任，不断打扰家庭聚餐，熬夜到比健康时间更晚，把更多时间放在Facebook上，这样他们的公司就可以挖掘数据，用广告变现。

人们也越来越关注社交网络对心理健康的影响。直觉上，对于一个在Poughkeepsie正经历尴尬青春期的女孩来说，在一个平台上将自己和伦敦的超模相比似乎不怎么健康，比从药店里买一本《人物》杂志有效得多，已经被算法机器优化到适合她大脑的程度，让她无法移开视线。

在政治上，在Facebook和Google身上都能找出错误，这些平台上大量受众被身份不明的广告商和可能怀有操纵舆论意图的敌对国家所接触。付费广告只是问题的一部分。参与互动、内容分享和群组参与的机器人程序和点击农场在Web2社交媒体平台的活动比例未知。

管理可发现性和可见性的算法倾向于赋予哪些能激起最强烈情感的内容以特权，而不是哪些具有最大事实准确性的内容。像Yuval Harari这样的一些思想家担心，不断优化的机器学习算法会比我们自己更了解我们。

这会削弱民主的基本理念：每个公民天生就有自己的观点，治理国家的最佳方式是吸取并普遍听取大多数人的想法。

如果我们一生中的大部分时间都被算法操纵，以至于我们的观点不再是真正属于我们自己的，那么民主的基本单位——知情的公民——还能存在吗？