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新茶饮国风潮涌,“天官赐福”攀上热搜

国潮×新茶饮,成为茶饮界的“热搜体质”。10月13日,古茗×《天官赐福》动画联名开启,古茗全国门店上新相关产品与玩法,而“天官赐福套餐”也迅速攀上微博,最高挂在了第六名。而此前喜茶的“天青雨”和“月观”中国风满满,也在夏日和国庆长假斩获了很多拥趸。

随着《天官赐福》动画联名上线,此次古茗特别上新了一款“千里暮山红”轻乳茶,还有特别定制的天官赐福联名纸杯、联名打包袋,并随饮品赠送联名贴纸、联名透卡、联名徽章套组、联名光栅卡套装周边等等。全国12城还有12家门店打造成天官赐福联名活动主题店,另有100+家氛围店及上千家盖章店。

近几年,与优质IP跨界联名,成为茶饮品牌常见的对创新的一种探索,也颇受广大消费者的呼声和喜爱。谈及为何选择与《天官赐福》动画联名,古茗方面表示,中国茶方向是古茗基于中国文化自信的探索,今年通过聚焦好茶真奶,推出的轻乳茶系列颇受消费者追捧。比如首创烧焦风书法杯的成功,证明古茗在塑造具有中国文化特征的爆品方面具备潜力。而国产动画是国风、绘画受众的主要聚集区,《天官赐福》是流量与口碑兼具的超级国创IP,也是B站首个第一集观看数破亿的国创动漫。

通讯员  铭中

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