潮玩IP“博物馆陈列化”，泡泡玛特打造沉浸式乐园体验

新世代年轻人对IP的迷恋，表面是因为手办摆件的“颜值即正义”，或是盲盒形式的冒险猎奇，事实上，有成就感的收藏欲、有梦想的依赖感、有人传人的社交链，这些真正能组成新式心理干预和生活方式的原因才是IP流行的真正动因。正如艺术与技术都能在潮玩上体现一样，情感共鸣与梦想寄托也能在潮玩IP的“博物馆”里生成乐园。

近日，泡泡玛特首个城市乐园开园。据了解，泡泡玛特城市乐园是由泡泡玛特精心打造的沉浸式IP主题乐园，占地约4万平方米，位于北京市朝阳区朝阳公园内。该乐园是以IP内容为核心，用“IP+科技+全产业链”的沉浸式体验，为潮玩爱好者打造集互动体验、零售、餐饮、自然观光为一体，打破虚拟现实边界的“文化+科技”潮流空间和城市休闲娱乐体验。乐园将结合泡泡玛特自身的逻辑，把IP做深做厚，为IP创造一些轻内容体验。

在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来，潮玩是一种情绪消费，核心价值是“陪伴”，IP对于粉丝来说是有生命的，是他们的朋友、家人，或自身情感的投射。泡泡玛特为什么要做游戏？如果我们的逻辑是陪伴，游戏陪你的频次更高、时长更长，通过游戏可以表达IP的价值观、世界观。而泡泡玛特乐园作为线下的IP陪伴场景，从选址、设计，到运营理念，都力求给粉丝提供“环境情绪价值”，让每一次到来，成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。

“创造潮流，传递美好”是泡泡玛特的品牌宗旨，打造城市中的“小美好”“日常中的非日常”，让每一次到来，成为一个轻松疗愈、收获美好的过程。泡泡玛特希望通过乐园这个线下综合场景，将IP做深、做厚，并以IP为核心切入点创作出更多的轻内容，通过极致的体验和丰富的活动，以及每一个微小的细节建立起强烈的情感纽带。

泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示，从2021年开始，泡泡玛特尝试赋予门店更多体验感，争取让来的人在店里和柜台上就能获取更多快乐。泡泡玛特乐园也将成为泡泡玛特不断提升线下体验的“发动机”，我们会把新的产品线、服务、创新点等放到乐园进行小范围测试，这测试的过程本身也属于一种形式上的“与粉丝共创”。将来大家也有机会在泡泡玛特的城市旗舰店，感受到来自泡泡玛特乐园的体验项目，希望未来每一家门店都可以成为一个“迷你乐园”。