改打多品牌策略 悦榕集团更名

1月11日，悦榕集团宣布其英文名称从“Banyan Tree Group”正式变更为“Banyan Group”。这意味着，悦榕集团正在从主打单一奢华酒店向多元化品牌发展进军。同时，悦榕集团也发布了扩张计划，2024年将在中国、日本、墨西哥等国家新开业19家酒店及住宅项目，其中超过半数项目落地在中国。近年来，包括希尔顿、安缦等国际酒店集团在内，相继推出新品牌，一方面是行业竞争愈发激烈所驱，另一方面是消费者的需求在不断变化。

超半数新酒店落地中国市场

主打奢华酒店品牌的悦榕集团，如今正在向多品牌化发展。

针对英文名称变更，悦榕集团总裁兼首席执行官施福来（Eddy See）表示，此次集团的更名，也反映了悦榕集团已经从单一奢华酒店品牌发展成了如今多元品牌并行的酒店集团。

2021年底，悦榕集团宣布陆续推出五个全新品牌，包括悦柳、鸿居、禾禄以及两个悦榕庄的延伸新品牌——悦榕维养和悦榕逸境，并制定了旗下酒店数量计划于2025年翻倍的目标。彼时，悦榕集团想要多品牌发展的野心便已滋生萌芽。

在华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来，悦榕集团向多品牌发展有利于进入不同层次和不同细分的消费市场，从而提高品牌知名度和影响力，进一步争取更多的品牌收益和更大的经济效益。

除更名外，悦榕集团还透露了全球扩张计划。2024年，悦榕集团计划将在中国、日本、韩国、越南、墨西哥以及柬埔寨等国家新开业19家酒店及住宅项目。而中国也成为了悦榕集团重点布局的市场，在这些新项目中，有10个项目落地在中国市场，其中包括苏州狮山悦椿酒店、东莞松山湖悦榕庄、腾冲悦椿酒店、阳澄湖悦柳酒店、大连金石滩悦苑舍等。不难看出，悦榕集团的多品牌发展也在中国市场得以延伸。

针对为何如此“偏爱”中国市场的原因，北京商报记者联系了悦榕集团方面，不过截至发稿并未收到答复。但从其公布的业绩数据中可以看出，中国市场尤为重要。数据显示，2023年9月，悦榕集团中国市场平均客房收益与2022年同期相比增长49%，与2019年同店相比增长18%；区域内已开业酒店从2019年的16家扩展到2023年25家酒店，另有14家筹备中酒店计划在三年内开业。显然，中国消费者所释放的庞大需求以及酒店市场广阔的空间也是悦榕集团所向往的市场之一。

新品牌角力竞争加剧

近年来，部分头部国际酒店集团在激烈的行业竞争以及消费者需求改变的双重影响下，相继推出新酒店品牌，进行战略调整。

不仅悦榕集团频频“上新”，前不久，希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进透露，希尔顿集团新引入两大细分领域品牌：生活方式品牌希尔顿摩庭酒店与高端全服务酒店品牌Signia by Hilton。同样，安缦此前也推出了新品牌Janu，该品牌的定位与宁静避世的安缦形成差异化布局。

赵焕焱认为，各酒店集团陆续推出新的酒店品牌，欲意与时俱进。在当前的旅游市场中，不少新的消费热点正在相继出世，且消费者的消费习惯正在变得多元化，如果仅是单一供给已经无法满足多样的市场需求，所以各酒店集团想要覆盖更多的消费人群，就必须推出差异化产品，提升集团整体产品的竞争力。

“奢华型酒店处于酒店业金字塔的顶尖位置，主要面向高消费人群，酒店讲究精致，但数量却不宜过多，避免产生供给过剩。但包括悦榕集团在内，部分主打奢华品牌的酒店集团，也需要通过多元化的酒店品牌来丰富自身产品矩阵，进一步扩大高端、中高端等市场的客源。”赵焕焱还谈道。

北京商报记者 吴其芸