近年来,白酒行业出现了明显的分化现象,一些企业遭遇了巨大的下滑甚至亏损。
受到疫情防控和经济环境下滑的影响,这种分化现象可能会持续较长时间。由于酒店和餐厅无法正常营业,酒类消费端受到了严重影响,进而对经销商的正常经营造成了冲击。
那些基础管理和市场管控不足的企业将面临被淘汰的风险。疫情过后,厂商之间的竞争将更加激烈,企业将陷入非常被动的状态。除了明显的终端库存问题外,一些潜在的库存问题也存在于消费者手中,企业和一线销售企业也在反思和探讨如何应对这一挑战。在这其中,线上渠道模式再次成为广泛讨论的焦点。业界更倾向于采用线上社区模式来推动白酒的线上销售。
疫情过后,厂商将帮助经销商转移库存,消化渠道上的积压货物。只有刺激消费,才能形成新的销售量。为了实现这一目标,企业需要了解经销商的配送和库存数据,以及核心终端门店的实时进货情况。这种了解可以精确到每条街道、每家商店。
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