视听大咖说于琪：社交媒体“出圈”，共情共振共识是关键

广电媒体顶流如何“炼”成？城市文旅怎么借势“出圈”？

3月29日，第十一届中国网络视听大会举行“网络视听赋能广播电视新媒体创新传播论坛”，微博执行总编辑、媒体合作部总经理于琪给出了一些“顶流”“出圈”的“参考答案”。

首先是明确新媒体定位，于琪表示，绝大多数的“顶流”媒体在新媒体运营的时候，都会把发布作为一个开始，后续还需要进行一系列的运营、策划、统筹工作，在这个过程中带动网友互动、传播，实现“跨域破圈”。

于琪现场讲述了四川观察微博账号准确把握热点事件，带动网友互动参与，逐步实现粉丝从1到1千万的成长故事。于琪认为，相比粉丝的绝对值，能带动互动的账号才能实现“跨圈传播”，无论是大屏传播还是小屏传播，情感是真正的“流量密码”。

不仅是媒体，城市文旅也正借助“跨域破圈”的巨大能量走起了“花路”。今年年初，影视剧《繁花》热播，上海全城媒体集体造势，依托剧中的场景和元素，围绕衣食住行全方位报道挖掘，充分展示了上海的城市魅力，催生了上海文旅热潮。而刚刚过去的冬天，“尔滨”用诚恳态度逆转舆情态势，引得全网关注，赢得“泼天富贵”。

这些案例在于琪看来，都是实现了与网友的共情、共振、共识，从而既赢得了流量，也获得了认可。