聚焦专业化+年轻化，比音勒芬目标十年十倍增长有序进行中

此前各大运动品牌2023年年度财报纷纷出炉，在过去一年大环境不景气的情况下仍然保持普涨。“衣中茅台”比音勒芬2023年报再次刷新历史记录，实现连续13年营收与净利的双增长，这份成绩不仅彰显了品牌的强大实力，更是对去年20周年庆典上提出的“未来十年发展战略”的有力验证。在20周年庆典上，比音勒芬董事长提出未来十年发展蓝图：“10年增长10倍，30亿增长至300亿，年均复合增长率25.89%”。

那么，想要在激烈的竞争中保持领先地位，比音勒芬的底气从何而来？答案在于科技赋能和专业品质。

科技赋能创造专业品牌。一直以来比音勒芬在核心品类产品的创新从未停止。20年来深耕于高尔夫赛道，不断创新升级品质工艺，成就中国高尔夫服饰第一股地位。自 2022 年起，比音勒芬便以高端T恤为突破口，开启“品类引领品牌”的战略升级。近日在比音勒芬西安见面会上，胡一天与粉丝共同见证了小领T3.0的极致性能和出色颜值。今年小领T3.0在性能上全面升级，采用BT_Gritty黑科技等面料，带来了20种色彩选择，赋予了T恤“久穿不变形、久洗不褪色”等诸多优点，成为精英人士的精致幻梦T恤。这种高端的设计工艺、先锋的时尚表达以及人性化的穿着体验，使比音勒芬突破了不同生活场景的束缚，满足了年轻精英群体的多样化需求。

纵观近年来运动服饰品牌的发展，科技元素已然成为产品竞争力的核心。如阿迪采用的boost科技，成为整个产品链中的核心；李宁推出䨻科技，推动品牌进入高端市场；安踏利用“氮科技”技术，赋予用户全新体验。而比音勒芬也不甘示弱，通过不断投入研发，秉持着“三高一新”的研发理念，推出BT_Gritty等黑科技面料，为品牌注入了更多的科技属性。据2023年财报显示，比音勒芬在研发方面的投入高达1.24亿元，同比增长23.89%。并表示未来公司还将继续加大投入，强化科技创新的核心能力，以保持行业领先地位。

除了关注产品的功能性，比音勒芬还非常重视时尚和年轻化。正如美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中所言：“只有懂得如何靠拢年轻人，未来的商业才能成功。”因此，比音勒芬在产品设计上不断追求时尚品味，积极培育年轻化的设计师团队，与年轻消费者共创产品。同时，比音勒芬与在年轻族群中拥有巨大影响力的优质偶像紧密合作，这一次西安胡一天见面会就展现了品牌高端时尚、年轻有活力的另一面，吸引了大量年轻用户的关注，为品牌注入了新的活力。

回望过去，比音勒芬已经取得了显著的成就。如今，21周岁的比音勒芬依然在追求品牌向上突围方面持续发力，以专业化和年轻化为双轮驱动，正稳步朝着未来十年增长十倍、年均复合增长率25.89%的宏伟目标迈进。而在中国运动产业的黄金时代，国产高端服饰品牌也正迎来前所未有的新机遇，长期主义者比音勒芬未来还会讲出怎样的故事？我们拭目以待！