格力专卖店改名“董明珠健康家”，商标成谜-北京四海龙知识产权

近期，格力专卖店大规模更名为 “董明珠健康家”，引发了家电行业与大众的广泛关注。从四川到山东、海南，各地线下门店纷纷换上新招牌，线上直播间也同步完成更新，这一品牌形象的转变迅速成为热门话题。

深入探究这一现象，其中商标情况却令人疑惑。经查询，目前并未发现 “董明珠健康家” 相关商标的注册记录。这不禁让人猜测，是格力电器尚未提交申请，还是正处于商标查询的盲期？商标作为品牌的核心标识，其重要性不言而喻。一旦被恶意抢注，企业不仅会面临品牌形象受损的风险，还可能陷入法律纠纷，严重阻碍业务发展。以格力的行业地位和品牌意识，理应深知商标注册的紧迫性，然而此次改名却未完成商标布局，着实令人费解。

尽管如此，有观点认为，即便存在抢注风险，“董明珠健康家” 相关商标也难以被成功抢注。这主要源于董明珠个人 IP 与格力品牌的深度融合。早在 2015 年，格力手机便将董明珠头像置于开机画面，引发广泛关注；2024 年格力玫瑰空调的独特设计同样因董明珠的影响力而备受争议。此次 “董明珠健康家” 的推出，进一步强化了个人 IP 与企业品牌的关联，借助董明珠的知名度，有望快速提升新品牌的市场认知度。

无论此次改名对格力未来发展产生何种影响，“董明珠健康家” 的诞生无疑为企业品牌战略与知识产权保护提供了一个典型案例。它不仅展示了企业如何通过个人 IP 提升竞争力，也警示各类企业，在市场竞争中，必须高度重视知识产权保护，才能确保稳健发展，赢得未来。